慕容控股生产模式转型,扩大美国销售

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2017-03-13 来源:天天家具网

国内第二大出口美国软体沙发制造商慕容控股于20161229日在香港举行路演发布会,管理层表示,公司势必进行生产模式转型,不再做简单的“照抄”,预计即将上台的特朗普的政策对于家具行业来说,有非常大的好处。

慕容控股此次上市计划发售2.5亿股股份,占公司总股本的25%,其中90%为国际配售,10%为香港公开发售,每股发行价介于1.05港元至1.31港元之间,计划将集资2.63亿港元至3.28亿港元之间。公开发售于1230日开始,201715日结束,112日正式在港交所挂牌交易。

慕容控股主席兼首席执行官邹格兵向媒体介绍称,若按照招股中位价每股1.18港元计算,扣除所需上市费用后大约募得2.5亿港元,其中31.3%将用于进一步拓展集团在海外市场和中国的销售网络;26.4%将用于偿还部分银行贷款;26%将用于提升在家具市场的品牌知名度;9.8%将用于营运资金补充;还有6.5%将投资到柬埔寨工厂的生产上。

该集团的生产基地主要位于浙江海宁,现有15条沙发生产线,25条沙发套生产线及1条其他家居产品生产线。每年可生产约89.2万件沙发、161.3万件沙发套,及11000件其他家具产品。

为了扩大产能,集团正筹备在柬埔寨新增加5条沙发生产线及9条沙发线生产线,估计年产能分别为95000件沙发及114.5万件沙发套。等到柬埔寨生产设施在2017年全面投产之后,集团的沙发和沙发套产能,预计将比2015年年末时增加10.7%9%

邹格兵表示,集团这几年一直寻求将以往的OEM生产模式向ODM(覆盖设计及生产沙发)和OBM(涵盖设计、生产、营销及销售自有品牌沙发)。他笑称,OEM说得通俗点其实就是“照抄”,按照客户的需求和概念生产沙发,最后再贴上客户的商标,这是一种低成本的生产模式,但始终不是公司长久发展之路,所以公司不想再做OEM了,而要往ODMOBM转变。

智通财经注意到,美国地区的销售额占公司整体收入的90%以上,对于是否担心即将上台的新一任美国总统特朗普的贸易政策会打击慕容控股对美国的出口生意,邹格兵表示,外界普遍不看好特朗普上台后将实行的贸易政策,但他自己却认为,特朗普上台反而对家具行业有利。他认为,特朗普声称要发展美国本土经济,这样一来居民的消费能力就会显著提升,民众就有能力更多、更频繁地置换家具。

邹格兵强调,沙发的生产需要复杂的工艺和庞大的资源,美国方面不太可能把沙发拿回美国生产;而特朗普也不太可能针对全球征税,征税应该只会对某些国家,而慕容控股出口美国的沙发,未来将主要在柬埔寨生产,贸易则在香港产生,这样的合理架构可以避免美国未来的关税壁垒。

他表示,继续扩大美国地区的销售是公司上市后要做的第一步;而第二步也是发展与美国习惯相近的“英语国家”的销售网络,包括加拿大、爱尔兰、澳大利亚和英国;第三部则会重点发展国内长三角地区的销售网络,因为长三角地区不仅靠近公司在海宁的生产基地,整体消费能力也较强。

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