据美国全国广播公司财经频道4月19日报道，在丹麦玩具巨头乐高计划今年进军中国市场之际，乐高CEO日前接受该媒体采访，谈论了他对乐高在中国市场的信心，以及一些经营策略。据报道，乐高CEO约恩•维格•克努德斯托普称致力于将该公司打造成中国“第一大玩具品牌”。

　 　乐高集团约恩•维格•克努德斯托普称，中国提供了“一个独特的发展契机”，他声称该公司已充分准备好成为中国“第一大玩具品牌”。报道说，约恩•维格•克努德斯托普做出这番评论正值这家丹麦玩具制造商准备加强其在中国的业务之际。乐高集团将在今年晚些时候在上海附近开放其在世界上最大的零售商店，且预计将在2017年建成它在中国的首个工厂。

　　 报道称，玩具制造商试图在世界第二大经济体增加销量，虽然有机遇但也会面临着无数的挑战。

　　 乐高意识到它需要弥合文化分歧从而在中国获得市场份额。乐高对西方父母的一个关键吸引力是它的教育价值。然而“寓教于乐”的概念在中国还没有建立起来。

　 　据今年1月的一篇新闻稿报道，为了改变人们的态度，乐高基金会投入数百万丹麦克朗，重点研究玩耍的认知功能所带来的好处。它还与中国著名大学合作“在中国的学校鼓励创作和玩耍”。

　 　乐高集团计划在中国和日本提高销量时，它也更新了其玩具装备，包括增加了更多的亚洲角色和设定。它将其幻影忍者系列进行了改造，以龙、忍者和一名饮茶的圣贤为特征。

　 　然而，乐高也意识到，在中国这样一个世界上网络游戏市场最发达的国家之一，小规模的产品更新将不足以确保其在此能够成功。当被问及乐高是否考虑推出一个虚拟现实产品时，该公司的首席执行官回答说“一定会”。

　　 当强调乐高的塑料积木仍是公司的核心产品时，约恩•维格•克努德斯托普说，他在发展集团各种应用程序和移动游戏中看到了巨大的机遇。乐高采用多种方法进入中国市场的做法已帮助它去年在中国的销售收入实现两位数增长。