和讯网消息 据中国国家统计局官方数据，2016年，中国服装鞋帽、针纺织品销售增幅7.1%，连续第二年个位数增长。可能更严峻的是，时尚行业研究咨询投资机构No Agency表示，上述增幅主要由国际品牌及新进入中国市场的品牌推动，中国本土品牌增幅仅3%，再撇除CPI的涨幅，实际数据不足2%。

    国内零售业衰退，也清楚的表现在昔日“鞋王”百丽集团的业绩数据中。3月19日，百丽国际发布2016业绩盈利警告，预计2016年全年净利润有15-25%的跌幅。这是继2015年净利下跌38.4%后，连续第二个业绩大幅下滑，也是集团上市十年来第一次连续业绩下滑。

    针对此次继续大跌，百丽集团将其归咎于鞋类业务持续疲弱，导致相关业务商誉减值，预期同时其他无形资产减值；另外，鞋类业务的收入、毛利润及营业利润均同比下滑。百丽集团同时称，利润下滑同时与集团2014年5月26日推行的管理层股份激励计划调整有关，相关费用在上一财年有较大增加。

    事实上，百丽的衰退在去年公布的中期报告中便有迹可循，中报显示，百丽中期盈利17.33亿元人民币，同比下降19.7%，其中鞋类业务销售收入下降12.7%。更值得注意的是，去年6-8月，百丽集团在内地关闭了276家门店，相当于平均每天关店3家，者说明曾经的“鞋王”已到了不得不靠关店止损的地步。

    针对百丽困境，业内人士分析原因为：首先是品牌自身的定位跟不上消费人群的消费升级需求，早期发展着力点在于简单粗暴的渠道扩张，产品无法完成迭代更新；其次是受中国百货业发展不佳的影响，百货店并没有基于自己的人群定位去甄选品牌，导致无法将商场销售的信息有效及时地反馈给商家，造成销售终端渠道的效率损失；第三则是人才培养梯队没有升级，缺乏深耕渠道的运营人才。