随着消费者对健康关注度的提高，如何改善眼部营养，缓解视力疲劳，提高消费者生活质量，成为了越来越多的研究者关注的课题。近日，娃哈哈集团与中南集团展开了合作，共同推出由娃哈哈生产、中南天眼科技有限公司全国独家经销的“天眼晶睛”发酵乳饮品，该饮料为国内首款认证为保健食品的视力酸奶。

     IP联合，发挥各自优势，打造新型保健饮品

     “天眼晶睛”是娃哈哈联合中南卡通旗下知名动画人物IP“天眼”出品的联名包装产品。旨在拉近与消费者的距离，保持足够的市场敏感度和灵活性，不断提升产品附加价值。“天眼”与娃哈哈的IP合作也是基于两个产品的契合度和影响力。

     其中，娃哈哈拥有强大的研发实力和严格的质量管控体系为天眼晶睛产品品质保驾护航，而中南集团旗下的中南天眼科技发展有限公司，作为天眼晶睛的独家包销方，在传播和受众上有着独到的优势。

另一方面，文娱产业的不断发展让社交平台与文化产业领域越来越多的成为流量聚集地，娃哈哈正是希望能够通过这种形式以更加多元和创新的形象走近消费者，让消费者对娃哈哈的品牌联想不仅仅停留在优质的产品上，更能进一步延伸为一种文化和思想、以及社会价值和理念。

      保健护眼，研发、品控多端发力，确保产品质量

      娃哈哈以保健品起家，对于传统保健行业有着深刻的理解，而在三十年饮料主业的发展当中又对消费者的消费习惯和消费趋势进行了不断的探索和研究。“天眼晶睛”这款产品，正是建立在娃哈哈对营养发酵乳饮料的长期研究之上，结合大健康理念和产品升级的一贯宗旨开发的一款优质产品。

     “天眼晶睛”采用进口优质奶源，利用生物科技乳酸菌发酵，口感爽滑，对配料元素的合理调配，使其更易于人体对护眼因子的吸收，有效保护眼睛，缓解视疲劳。从原材料上来看，该产品采用进口优质奶源，搭配优质蛋白——乳清蛋白，易消化吸收，从发酵工艺上来看，利用生物科技乳酸菌发酵，将大分子牛奶蛋白分解为小分子肽和多种氨基酸（其中8中为人体必需氨基酸），将牛奶中易引起肠道不适的乳糖分解成小分子，减少肠胃负担。从搭配及功能上来看，该产品富含叶黄素、维生素A、锌元素、牛磺酸等四大护眼因子，有效缓解视疲劳。

      转型升级，创新永不止步

     消费者对于健康的愈发重视和生活习惯的改变也意味保健品行业需要有新鲜的血液和创新的举措。现代消费者追求效率、便捷，所以对产品概念提出更高的要求。天眼晶睛突破性地采用以食代养的保健新模式，让保健品在回归本真的同时又能融入生活；而联合知名动漫IP，是为了能让天眼晶睛精准对接消费者，同时提升产品附加值。

     “天眼晶睛”是娃哈哈实现传统乳酸饮料转型升级的一步突破，为消费者提供了更加便捷、健康的保健途径。随后，娃哈哈还将推出针对不同人群的益生菌粉、能辅助降血脂的轻之八宝粥等创新型的保健食品，践行“为国人的健康而努力”的目标。

      娃哈哈希望这次与中南集团的合作，能够打造出市场认可、群众放心、消费者满意的终端产品。在未来，娃哈哈也希望可以与中南集团一起寻求更多产品、更多创意、更加深入的合作。