新冠肺炎疫情之下，消费者对营养、健康的关注度快速提升，我国营养保健市场规模也随之不断扩大。5年来，借助中国国际进口博览会的溢出效应，众多膳食营养补充剂和保健食品品牌以开放包容的姿态不断拓展在华“朋友圈”。日前，在进博会医疗器械及医药保健展区看到，营养保健食品展台前人头攒动，众多新品、首展令人目不暇接，进博会刮起阵阵“营养风”。

助眠、运动营养领域新品频出

自2018年以来，进博会已经成为展商洞察市场趋势、了解消费需求的重要渠道。11月6日，在进博会举办期间，中国医药保健品进出口商会携手澳佳宝发布《膳食营养补充剂行业发展报告（2022）》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，从我国膳食营养补充剂市场看，随着消费者消费习惯的改变，市场热点及品类不断变化。疫情的暴发，使消费者对增强免疫力类产品的关注度大幅提升。数据显示，接骨木类的产品销售大好，维生素、矿物质类产品也保持了良好的增长态势；在“颜值经济”的影响下，口服美容及抗初老类产品受到消费者喜爱，燕窝、胶原蛋白类产品等销售良好；肠胃健康及骨健康备受关注，益生菌类产品和氨糖类产品是近年来的热点。另外，眼部健康产品及助眠产品也具有较大发展潜力。与此同时，以软糖为代表的新型特殊剂型健康食品、运动营养食品和食品形态的产品受到年轻消费者的青睐。

“当前，皮肤与身材方面的健康问题受到全球消费者的关注，各年龄层消费者都对健康营养品行业提出了更精细、全面的需求。”在健合集团展台前，工作人员告诉记者，本届进博会上，Swisse带来全新子品牌Swisse PLUS，携NAD+细胞焕活瓶、NAD+细胞能量瓶、奶蓟草净肝片、胆固醇片4款新品首次亮相进博会。作为为中国精英人群打造的高端品牌，Swisse PLUS立足于口服美容营养前沿成果，以细胞抗老为突破口，通过科技革新，成功研发出蕴含NR专利的NAD+抗衰系列产品，推动抗衰科技发展。

想要做好身材管理就要做好控糖、控热，FANCL首发新品中的“热控系列”吸引了不少女性的眼球。在实验视频中，加入其热控系列产品后，油脂被吸附在试剂纸上，阻止了油脂被过度吸收。FANCL展台的工作人员介绍，热控系列产品的主要成分为桑叶提取物、壳聚糖、茶花皂苷，可以让体重管理变得更轻松。除了基础版热控片，FANCL还推出了成人热控片，强化天然成分以加速脂肪代谢。

近年来，好睡眠成了不少人追求的目标。中国失眠人群画像显示，失眠人群以22—40岁的中青年为主，占比达74.3%；主要集中在一二线城市，占比达71.4%。亿邦动力研究院发布的《2021新锐品牌数字化增长白皮书》显示，助眠类产品已成为年轻消费群体养生的主要选择。

在现场看到，FANCL、康维他等品牌将带来的助眠新产品占据展区C位，吸引了不少人上前了解和询问。

据了解，针对熬夜党的睡眠问题，如睡眠质量差、多梦易醒、无法通过睡眠很好恢复精力等，FANCL推出首款集改善睡眠质量和缓解疲劳感于一体的机能性食品——睡眠疲劳片。产品采用专业配方，主要成分鸟氨酸抑制压力荷尔蒙的分泌，藏红花素有效减少睡醒后的疲劳感，辅助多种B族维生素为身体活动提供能量。

康维他在本届进博会上带来新品熬夜蜜，采用专利技术包裹核心营养成分，解决熬夜导致的肤色暗沉、脏器受损、精神涣散等问题。

3年来，疫情在全球的蔓延让消费者健身意识增强，而通过补充运动营养食品加强运动效果成为众多人的选择。运动营养食品的消费人数增势迅猛，特别是90后、00后年轻消费者。将运动营养食品作为健康零食、健康饮料，正在成为年轻消费者彰显健康生活方式的一种选择。

记者在明治集团展台前看到，参展观众在了解品牌历史、工艺优势之余，还能通过健身环大挑战体验运动乐趣。今年，明治集团专门为运动爱好者打造的明治SAVAS匝巴斯系列营养食品于品牌成立40周年之际正式登陆中国市场。一同亮相进博会的还有新成员——匝巴斯大豆蛋白运动营养粉、匝巴斯大豆蛋白棒和匝巴斯高蛋白含乳饮料。其中，匝巴斯高蛋白含乳饮料是明治以高品质乳原料为基础，根据蛋白质的种类和吸收速度制作而成，且不含脂肪。匝巴斯大豆蛋白棒有巧克力味与黑巧克力味两种口味，预计今年12月在中国市场正式限量发售。

为了满足全球市场对于营养健康日益增长的需求，恒天然于今年9月推出了专注于营养科学和创新领域的全新品牌纽添益。此届进博会上，纽添益带来的两款草饲高蛋白解决方案受到广泛关注。据了解，高蛋白有助于塑形增肌，最初在运动健身人群中比较受关注，后来随着消费者健康意识的提升，高蛋白成分成为消费者选择乳制品的关键考量之一。纽添益此次带来的迷你蛋白奶昔及咖啡风味奶昔（高蛋白即饮饮料）方便、便携，无须另外冲水服用，适合积极主动管理身体健康的人群。

利用好进博会的橱窗效应和溢出效应

当前，中国是全球营养健康产业最活跃的国家之一，既是原料主要的生产营地，又是产业发展潜力最大的消费市场。自“健康中国”提升到国家战略以来，基于“以人民为中心”的发展思想，党和国家出台了各项加强健康中国战略的政策，为营养健康产业的发展提供重要保障。

疫情给全球经济带来重大影响，但营养健康产业国内市场及国际贸易依然保持了一定的发展活力。中国医药保健品进出口商会副会长王茂春介绍，去年，我国膳食营养补充剂产品进出口总额为78.0亿美元，比上年增长11.6%，其中进口51.8亿美元，同比增长7.8%，出口26.2亿美元，同比增长19.9%，均创历史新高。

党的二十大报告指出，推进健康中国建设，把保障人民健康放在优先发展的战略位置。对此，BLACKMORES澳佳宝大中华区总经理刘家潾表示，中国膳食营养补充剂的市场充分体现了健康意识全民化、消费主力年轻化以及消费场景多元化的趋势，行业呈现出蓬勃发展的新动力。澳佳宝受益于中国高质量发展，同时也是中国对外开放的参与者。未来，澳佳宝希望能够扎根中国、服务中国，继续与各界携手为“健康中国2030”建设尽最大努力。

“FANCL是通过2018年第一次参加进博会而进入中国市场的。相比第一次参加，我们能感受到FANCL品牌的知名度已经扩大了很多。特别是通过每次进博会，我们能感到不光是FANCL化妆品有知名度，FANCL HealthScience健康食品的知名度也扩大了，我们的销售规模也有所扩大。”FANCL展台工作人员告诉记者，“就健康食品来说，中国和日本一样，老龄化愈加显著，我们认为中国市场肯定是增长的。希望通过传递健康和疾病预防的思想，在中国市场占有一定地位。”

进博会作为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共产品，不仅为企业创造了向全球市场展示中国高质量发展最新成果的机会，也搭建了同政府部门、各国同行、上下游合作伙伴交流互动的平台。

仙乐健康科技股份有限公司新零售北区事业部负责人康瑀表示，进博会是产品品牌形象宣传的最好机会，所以才吸引了越来越多品牌加入进博会“朋友圈”，仙乐也是其中一员，期待可以在进博会上与行业头部客户展开交流。

“进博会已经成为康维他每年最重要的展示窗口之一，我们希望可以积极利用进博会的橱窗效应和溢出效应，加速推动康维他在中国市场的业绩表现。”康维他中国区总经理郑燕介绍，目前康维他凭借优质的品牌力，和从产品到销售的全方位创新拓展，在中国市场平均每年都能保持5%左右的业绩增速。接下来，品牌还计划在海南自贸港打造亚太供应链中心，届时不仅可以更深入地扎根和服务中国市场，还可以借助海南的区位优势，为康维他在亚太地区的拓展进一步注入强劲动能。“中国目前是康维他在全球范围内最看重的市场之一，我们现已占据多个电商平台重要销售节点的类目冠军，我深信，后续市场成长空间依旧很大，因此康维他近些年已经开始着力于为国内市场进行更多有针对性的产品研发，希望让更多中国消费者可以从新西兰的自然馈赠中收获更具生命力的健康、美丽新体验。”