受消费低迷、终端销售不景气及产品同质化影响，2012年下半年起，运动鞋服产业占全国市场份额60%以上的福建晋江运动鞋服业相继陷入“寒冬”，企业不同程度面临库存压力。为渡过难关，晋江企业相继进行了产能结构调整，实施差异化营销等工作。通过优化产品、打造品牌、提升消费者体验等方式实现业绩增长。

　　经过两年的“去库存”阵痛，2014年上半年，晋江部分龙头企业已经率先突围，出现“止跌回暖”迹象，一些二、三线品牌则在加速出局，运动鞋服产业结构性分化正在加速。作为中国运动鞋服的龙头企业，安踏发布的2014上半年报显示，公司营业收入41.2亿元，同比增长22.4%；纯利8.03亿元，增长28.3%，一举扭转近两年的颓势。

　　而晋江另一家大型运动品牌361度，2014年订货增长8%，虽离前两年高峰点还有差距，但已经走出了下滑行情。晋江市经贸局的监测数据显示，在行业龙头带领下，2014年上半年晋江运动品牌龙头企业的业绩均出现恢复性增长，晋江制鞋业规模以上企业产值增长10.7%、纺织服装业增长13.2%。作者：张国俊