跟不上“互联网+”时代，还有“动漫IP+”的机会
2016-07-29 来源：界面
如果你还在为没有赶上“互联网+”的步伐而黯然神伤，那么你也将会错过“动漫IP+”的大好时代。
这是一个“互联网+”的时代，也是一个“动漫IP+”的时代，也许你只知道日韩美妆的外包装印有萌萌哒的棕色熊和粉色兔子，可是你造吗？最近，日本一家娱乐公司——万代，它开出了自己的化妆品店，售卖完全与动漫相关的化妆品。据说该店的美少女系列的唇膏、镜子已经售罄。那么“动漫IP+”到底有多大的魅力，以至于有人言：“企业跟不上互联网的步伐就会被时代淘汰，动漫IP+给了企业另一个发展机会，关键看企业能否把握住。”
一、动漫IP是块宝，干脆专门开个售卖与动漫相关的化妆品的店？
1、风格可爱又迎合少女心，容易引爆市场？
自2015年开始，谜尚、兰芝、爱丽小屋、悦诗风吟、VDL、APIEU、美迪惠尔等多个韩国一线品牌都曾与动漫IP跨界合作，推出了风格可爱又迎合少女心的新品，并引爆市场。其中，谜尚、可莱丝、悦诗风吟都曾推出过LINE系列，谜尚还与神奇女侠联合推出彩妆，APIEU也与哆啦A梦合作推出过限量款产品。
阿芙精油与哆啦A梦的跨界合作
那么，这些与动漫IP——LINE，合作的美妆品牌是否真的凭借可爱又极具少女心的动漫IP风格，成功地引爆市场，并赚得盆满钵满呢？
据了解，谜尚母公司AbleC&C旗下美妆品牌Missha（谜尚）与Line合作，进行了一系列包装性的推广，刺激了韩国本土市场与海外市场，使得业绩提升，今年第一季度AbleC&C的销售额同比增长16%至8730万美元（1017亿韩元）。此外，AbleC&C集团第二季度在中国市场的销售额创下新高，达到166亿韩元。据悉，中国占Missha（谜尚）全球销售12%的份额，日本占比6%，其他亚洲国家占比2%。
其中，由于新的BB霜系列产品颇受欢迎，其在日本市场的销售额上涨了近40%。因此，市场预计，AbleC&C今年全年的销售额有望达到4594亿韩元，比去年增长12.6%，运营利润或将达到297亿韩元，比上年增长67.8%。
2、二次元用户多，粉丝经济延伸出庞大的消费市场？
根据艾瑞去年发布的《2015年中国二次元用户报告》显示，2015年，中国二次元用户已达2.19亿，其中6000万为核心二次元用户，1.59亿为泛二次元(类二次元)用户。未来核心二次元用户还会稳定增长，预计2016年会达到7000万人，而泛二次元用户规模预计达到2亿人。
2015年我国二次元用户在“动漫IP+美妆”方面的人均年花费为1746.3元，无消费的只占5.5%。在动漫IP持续商业化的同时，粉丝经济将会延伸出无可限量的市场消费。因此，可以推断，在未来很长一段时间内，化妆品品牌都会与动漫形象合作推出限量化妆品。
二、强大的动漫IP，都为哪些行业带来了巨大的福利？
国内休闲服品牌美邦（美特斯邦威）也从”动漫IP+“中尝到甜头。从2009年变形金刚系列开始，当年借助《变形金刚2》电影植入的声势，这一系列的T恤衫销售量超过100万件，美邦的品牌知名度和销售业绩都在这一年猛增。2010年拿下梦工厂旗下近20个卡通形象的授权，顺势推出自己的MTEE（Meters/bonwe印花T恤的英文简称）系列，成为受到年轻消费者追捧的潮牌，而这些印花T恤贡献的业绩也成为其当年财报的亮点之一。
美特斯邦威总经理王泉庚告诉记者，《变形金刚》系列产品是小试牛刀，美特斯邦威在全国近3000家门店里，只有178家门店卖该系列产品，但共卖出200多万件服装，整个系列的销售额超过1亿元人民币。同时，通过网络等形式，获得3000多万人次的关注。
“这个数据是很惊人的，人家两年做的量，我们一个季度就完成了”，美邦CMO(首席营销官)周龙对这个结果显得很兴奋，说经过测算，在这期间，广州一家店铺该系列的销量占总销量的35%以上，上海南京东路的店铺，在影片上映的当天，每2-3分钟就卖出一件变形金刚的T恤。
迪士尼经典区
2016年美邦又联合超级IP迪士尼合作，MTEE将会有迪士尼旗下大部分形象授权，新品包括米奇经典系列、公主系列、漫威系列，以及独特的字母系列。这也许将会开创新的销售神话。
2、日本万代——新开了一家售卖与动漫相关的化妆品的店
根据日本媒体fashionsnap的报道，近日新开的这家化妆品店，店名叫成熟女子日和（Otona Joshi Biyori），店铺面积约为 30 平方米，货架上陈列的化妆品涉及动漫 IP 包括美少女战士、Hello Kitty、浣熊拉斯卡尔、凡尔赛玫瑰等，分为高、中、低档，种类包括唇膏、腮红、亮白粉霜、护手霜、眼线液笔等。除此之外，还售卖包包、镜子、衣服，以及戒指、项链等小饰品。
据了解，该店的美少女系列的唇膏、镜子已经售罄。
此外，据悉，开发游戏《刀剑乱舞》的 DMM 游戏公司有推出化妆品的打算——将在今年推出该游戏角色同款的眼影和睫毛膏，但至今还未见有售。
3、化妆品品牌青睐动漫IP，此外，奢侈品品牌也看上了它？
《最终幻想13》的二次元女主角雷霆代言2016LV早春款
不仅是化妆品，奢侈品大牌也十分青睐热门IP，各大奢侈品纷纷与日本动漫合作营销。如LV品牌2016早春的最新代言人是《最终幻想13》的二次元女主角雷霆。而Gucci则青睐画风写实又性感的日本漫画家荒木飞吕彦，后者不仅将Gucci的服装画进自己的名作《JOJO的奇妙冒险》，还联合Gucci一起打造服饰橱窗。
三、日韩动漫IP+，于我国国漫产业化发展有何借鉴意义？
有数据显示，动漫已是日本第三大产业，年营业额达到 230 万亿日元。
目前，日本在市面上主打“动漫+美妆”的代表公司当属万代旗下的CreerBeaute，其产品概念源于《美少女战士》、《凡尔赛玫瑰》、《福星小子》三个漫画，下设彩妆和面膜两大类。
尽管日本此前在动漫IP+这方面没有太大的举动，但最近新开的这家与动漫结合的美妆实体店，似乎表明“动漫IP+”时代的全面来临。
那么，面对即将到来的“动漫IP+”时代，我国国漫拿什么去应对这个机遇与挑战并存的时代呢？也许可以借鉴日韩的做法。
1、“动漫IP+”时代，其衍生品应力求创新，多元化
中国也有优秀的动漫形象，比如去年票房很高的电影《捉妖记》里的的胡巴和《大圣归来》里的大圣，但是其衍生品的生产仍处于低端和劣势状态。例如，我们的动漫衍生品目前只有玩偶这一类，而国外有各种各样的动漫衍生品，比如挂画，手办，模型等。我们的国漫在衍生品开发方面可以借鉴日本娱乐公司万代的做法，其旗下不仅有与动漫相关的游戏，更开出了相关的化妆品店。
2、借鉴“动漫IP+”模式,进行跨界合作
动漫IP+游戏，动漫IP+美妆，动漫IP+服装业等，都是可圈可点的“动漫IP+” 的成功范式。动漫IP的开发，不需局限于动漫行业，可多领域拓展，多层次合作。
3、“动漫IP+”路漫漫，需要法律护航
“动漫IP+”的时代，对知识产权的保护提出了更高的要求。我国国漫不是没有尝试过进行动漫IP的开发，但由于动漫产业是一个庞大的产业链体系，各种体制还不够完善，比如盗版，侵权等现象严重，挫伤了许多积极进行动漫IP开发的研究者的信心。
此外，对于动漫衍生品的认知观念也有待转变。许多动漫周边都是用来收藏的，比如Q版，手办，模型等。而我们往往更强调它的实用性，比如玩偶，可以用来玩呀。
小结：中国有着巨大的动漫消费市场，有着稳定的动漫读者和观众，巨大的市场是中国动漫产业发展的潜在保证。而中国动漫产业的产业化是一个庞大的产业链，需要很高的行业发展制度，其中包括如版权保护机制，原创作品的大量产出和筛选机制，发行出版机制，动漫周边产出机制等，这些有些需要政府立法和护持，有些需要行业调整与建设。这些都非一日之功，所以中国动漫还有很长的路要走。与此同时，我们可以多多借鉴日韩“动漫IP+”成功的案例，并从中取取经。
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