5月份，财政部关税司曾宣布，从6月1日起，我国护肤品的进口关税税率由5%降低至2%。7月伊始，包括雅诗兰黛、欧莱雅等大牌护肤品牌都进行了调价行为。

在雅诗兰黛集团和兰芝母公司之后，资生堂和SK-II也相继降价，并且降价幅度也明显拉大。外资护肤品在中国有如开启了一场降价竞赛。背后，暗示着一场将更为激烈的竞争。”

SK-II资生堂降价最高16%-19%

日本美妆集团资生堂集团在7月24日宣布，对旗下SHISEIDO、ClédePeauBeauté、IPSA三个品牌中的6项单品或经典品的进行调价，调价幅度约为8%至19%。降价将从8月1日开始实施，百货店、机场含水电、丝芙兰以及电商平台等渠道都会同时实施调价。

同一天，宝洁集团也宣布SK-II的旗下23种产品将进行调价，涉及SK-II经典系列、亮白系列、底妆系列，幅度最高达16.7%。

资生堂、SK-II的降价幅度在继续加大。

资生堂集团旗下的顶级抗老品牌CPB(Clé de Peau Beauté)肌肤之钥晶钻家族系列中的“精华肌底液”额度最高达500元，降幅约19%;集团同名品牌SHISEIDO资生堂明星品“红妍肌活精华露”下调70元，降幅11%;旗下IPSA茵芙莎的“美白修护菁华液”下调130元，降幅约15%。

SK-II产品群中，受关注较高的SK-II青春焕彩雪融霜由原价1300元降至1240元，精研修护抗皱精华乳由990元降至940元。SK-II缎雅凝光粉饼底妆由480元降至400元，降幅16.7%，成为降幅最大的产品。

此前，雅诗兰黛集团和兰芝品牌母公司爱茉莉太平洋集团均已宣布降价。其中，韩国美妆集团爱茉莉太平洋集团7月15日开始在华降价3%-12%。雅诗兰黛集团自7月1日起降价最高23%。

专柜降价要等两个月

北京SK-II专柜的工作人员告诉记者，自7月24日起，已经对宣布调价的部分商品换上了新的价签。北京商报记者查阅SK-II天猫官方旗舰店发现，涉及调价的部分商品价格已经更改。

对于资生堂产品是否调价，哪些产品调价，北京多个资生堂专柜的反馈并不一致。有的店员表示将“对全部品牌进行调价”，另外的专柜店员则表称“只有一个品类会调价”。不过，大家均表示，已经收到了上级公司的调价通知。

资生堂集团所宣布的调价起始时间为8月1日，但北京多个专柜工作人员坦承，还要等更久。北京赛特购物中心资生堂专柜的工作人员表示，调价程序复杂，运作需要时间，这可能会导致真正的调价时间延后。资生堂燕莎友谊商城专柜工作人员则预测，“中国的降价时间要看，降价后产品从日本进货的时间，因此国内专柜降价应该会在一两个月之后”。

此前部分奢侈品降价期间，不少品牌曾提出对近期购物的消费者进行补贴，即宣布降价之前半个月内购物的消费者，可依据购物票据享受相应多支付金额的“购物券”，用于抵扣店内消费其他商品的金额。

对此，北京资生堂专柜、北京SK-II专柜表示，不会对之前购买商品的顾客进行退货或差价补贴。

关税只是个幌子

5月份，财政部关税司曾宣布，从6月1日起，我国护肤品的进口关税税率由5%降低至2%。7月伊始，包括雅诗兰黛、欧莱雅等大牌护肤品牌都进行了调价行为。

此次，资生堂也在声明中表示，降价是为了“响应中国政府降低进口关税政策”。更早以前，雅诗兰黛和欧莱雅在调价声明中则称，“进口关税调整政策对零售价格的影响有限”。

不过，实际上关税降低带来的商品进口价格缩减幅度，是微乎其微的。例如一款400元的护肤品，关税成本将从以前的26元降为8元。资深护肤专家冰寒表示，从单一调税对护肤品的成本影响来看，中高端品牌成本可能仅降低几十元，低端品牌更是只便宜几角钱。有进口化妆品品牌的商家也坦言，3%的降税其实无关痛痒。

因此，所谓的“因关税而调价”是护肤品牌一个美妙的托词。

国内资深护肤品专家冰寒认为，关税下调是此次护肤品集团降价的一个契机，是政策、市场和护肤品牌三方合力，关税的影响在整个定价中比例并不高。商家降价更多是为了适应全球一体化大环境，缩小全球相同护肤品的价差。“不顺应这个潮流，消费者可以选择代购、电商或出境等多渠道购买，专柜的生意会越来越难做。碰巧赶上关税下调的档口，刚好顺势做出这个利于自身发展的策略。”他说。

背后是激烈竞争

另有美妆业内人士认为，护肤品集团的相继降价实则是一场跟风促销和品牌宣传行动。面对国内美妆品牌的崛起、海外品牌在华竞争加剧，部分大集团面临自身品牌老化、消费者固化的问题。

冰寒认为，随着全球一体化进程的加快，同款护肤产品的不同国家价差太大，这导致消费者越来越频繁选择从专柜转向电商、代购、国外等其他渠道购买。因此，国际护肤品大牌在国内独领风骚的局面正在改变。与此同时，国有品牌在渠道下沉、产品制造和营销推广等方面都在提升，正逐渐获得消费者的青睐。

数据显示，2014年欧莱雅中国区营收同比增长7.7%，增速连续两年下滑，打破了年度销售保持13年的两位数增速纪录。资生堂2014财年中国市场按固定汇率计算收入下跌4.8%，跌幅为各大市场之最。

降价后，高端护肤品以往的固定消费群也可能发生变化。冰寒认为，消费市场是一个金字塔结构，价格便宜的商品，消费者基数比较大，价格较高的商品，消费者基数少。因此，价格变动会直接影响消费者的购买决策。

对于各大集团未来在中国市场的竞争态势，冰寒称“一定会使得竞争更加激烈”，这种竞争包括两方面，一是国际品牌不同销售渠道之间的竞争会加剧，如通过电子商务、代购、跨境电商等渠道;另一个是同国内品牌的竞争会更激烈。

全球购和分销商怎么做

据了解，高端护肤品的国内外普遍差价为50%。几家美妆集团的价格降幅，根据不同品牌和产品，约在3-23%之间。实施降价以后，内地与香港的护肤品差价会相当接近，因此消费者很可能选择就近购买。毕竟出境外旅游也是要有投入的。而护肤品属于刚需，每个季度几乎都要购进。

北京商报记者从京东平台上一位资生堂全球购的商家那里了解到，目前为止，资生堂代购业务量暂时没有受到降价的影响，国外直采的代购商品价格还是会有一些优势，自己的店可能会做相应的价格调整。

同时，京东上另一个资生堂第三方分销商透露，已经知道品牌专柜将降价，但因为自己的货源是专柜的进价，所以短期内不会做太大调整，保证比专柜略低即可。