日前，在《万万没想到》电影发布会上，王老吉与优酷以及《万万没想到》剧组签订战略合作协议，王老吉成为《万万没想到》大电影首席赞助商。这是继上周宣布买断爱奇艺网络剧《盗墓笔记》全流量贴片广告后，王老吉与热门优质IP内容的又一次深度合作。
　　发布会正式宣布，韩寒出任艺术指导，与导演叫兽易小星、监制黄建新组成“三驾马车”的超强阵容，《万万》进入开机倒计时。与此同时，王老吉也宣布成为《万万》大电影首席合作伙伴，以这档超强网络原创IP为契机，开启凉茶始祖拥抱年轻消费者的营销新纪元。而同时，小米创始人雷军、王思聪、韩寒三大国民级话题人物作为嘉宾出席，据悉，此次韩寒将在大电影中出任艺术指导，与导演叫兽易小星、监制黄建新携手打造万众瞩目的大电影。雷军表示，看好《万万》电影版的票房前景，并对双方合作表示期待。雷军此行的目的恐怕也与王老吉一致，都是瞄准《万万》年轻而优质的粉丝资源而来，小
米与王老吉两家志在打造互联网粉丝经济的品牌因《万万》而邂逅，或许还能引出更多的合作故事。
　　据介绍，此次王老吉将会以植入广告的形式出现在《万万》电影版中，但不同于常规电视电影的品牌软植入，王老吉将会以网络喜剧常见的硬植入方式出镜，比如《万万没想到》第二季的银鹭核桃奶优，以及近期热播的《名侦探狄仁杰》中的统一阿萨姆奶茶等，均采用了无厘头式强行植入、适度自黑的内容结合方式，甚至能成为与影片本身风格相符的一条“梗”，引来网友欢乐吐槽，最终让品牌与节目双方口碑都不因植入广告而受到影响。虽然官方还没有透露王老吉究竟将会以怎样的彩蛋形式出现，但可以预见的是，在流行吐槽与自黑的《万万》剧情里，有着防上火功能的王老吉，用武之地还是相当广阔的。王老吉大健康负责人表示，内容营销是王老吉今年夏季营销的重头戏，《万万没想到》作为一部深受网友喜爱的热门剧集，在80、90后年轻消费群中具备非常高的影响力
与号召力，与《万万》电影版这一现象级IP进行内容合作，将对王老吉的夏季营销产生极大助力。
　　无独有偶，这个夏季王老吉与《万万》达成了高度的共识。“怕上火，认准正宗王老吉”作为王老吉的功能诉求，早已深入人心。然而，在年轻一代“怕上火”的诉求背后，更蕴藏着他们对夏季生活的无限热爱，对美好事物的不懈追求。基于对这一点的深刻洞察，王老吉提出“越热越爱王老吉”的全新传播主题，旨在倡导年轻一代无惧炎炎夏日，尽情享受自我的生活态度。不仅如此，王老吉更在这个夏季重磅推出八款“态度罐”，通过罐身的“越热越爱吃火锅”、“越热越爱出去玩”、“越热越爱夜猫子”、“越热越爱晒太阳”、“越热越爱广场舞”、“越热越爱噪音”、“越热越爱抱抱”、“越热越爱出汗”八个生活化场景，进一步阐释了“越热越爱”这一品牌主张，不仅深化了王老吉防上火的功能诉求，还充分击中了年轻人面对炎热夏季的情感诉求，把产品打造成了和《万万》一样
专属于年轻人的传播内容。
　　据了解，王老吉和《万万》团队并没有把这次合作看做一次商业行为，而是当做一次针对年轻消费群体的营销实验、一次传统快消行业和新锐内容团队的创意碰撞。双方共同创造出很多前所未有的营销模式，从电影内容到品牌TVC的高度融合，从线上话题炒作到线下电影宣发的紧密对接，从剧照、海报、音乐的商业授权到覆盖全网的整
合传播，势必给年轻群体带来耳目一新的广告体验。而在这个过程中，王老吉也给了《万万》团队充分的创意空间，因为双方都本着同一个目的做些年轻人喜欢的营销。
　　事实上，王老吉与优酷的内容合作早有渊源。2013年，王老吉与优酷土豆共同打造的青春励志微电影《倾世之恋》，一经推出便引发强烈关注，影片在优酷、土豆的视频总播放量
将近300万，开创了凉茶行业微电影营销的先河。而2014年与2015年春节前，王老吉又携手优酷相继推出《神马吉祥年》、《神咩吉祥年》两部春节主题微动画视频，以趣味诙谐的形式展现春节喜庆氛围，诠释与传递“吉”文化品牌内核，为传统品牌创新营销树立典范。此次双方围绕《万万没想到》大电影的合作，无疑又将掀起一阵关注热潮。