近日，“福布斯”发布了收入最高的YouTube用户名单，一名叫Ryan的用户以1100万美元的年收入位列第八。年仅6岁的Ryan是这个榜单中唯一一个孩子。在充满想象力的玩具行业里，每天都有人获得梦寐以求的成功，但Ryan的成功仍然显得非常特别，毕竟他既不造玩具，也不卖玩具，在他发布的视频里，绝大部分时间他都在干一件事：玩玩具。

        只是玩玩具，也能玩成千万富翁吗？

        这个叫Ryan的男孩做到了。

        年龄最小的千万富翁

        根据福布斯提供的数据，从2016年6月1日至2017年6月1日，Ryan的收入达到1100万美元。

        在视频中，Ryan拆箱、试玩、点评玩具，吸引了大量的用户观看。

        而Ryan的收入主要来自这些视频开头的广告。

        根据YouTube的分账规则，视频前面由广告商提供的广告，所产生的收益将有一部分归创作者所有。Ryan的玩具测评视频播放量经常超过500万点击，一些万圣节主题视频，甚至获得了2300万的高点击量。

        当Ryan的广告收入已经比爸妈的工资还要高的时候，他的妈妈辞掉了工作，开始专职运营儿子的YouTube账号。

        这一切是怎么发生的？

        从0开始，到80亿次点播

        据Ryan父母介绍，Ryan之所以想到做玩具视频，是受到网上其他孩子节目的影响。2015年，Ryan开始在网上发布玩具视频，那时他只有4岁。
        “有一天，他问我：‘为什么别的孩子能上YouTube，而我只能看着？’所以当时我们就决定了，我们也可以拍。然后，我们带他去了玩具店，买了第一件玩具，我记得那是个乐高火车套装。一切都是从那时开始的。”Ryan的妈妈回忆道。

        Ryan对玩具拥有着极大的热情，爱好广泛，他的YouTube频道简介显示，他最喜欢的玩具有：汽车，火车，托马斯朋友，乐高，超级英雄，迪斯尼玩具，惊喜蛋，培乐多彩泥，皮克斯迪斯尼汽车，迪斯尼飞机，怪兽卡车，小黄人等等……

        他的幕后团队是自己的父母，“我们每天都会发布一个新视频，而且我们通常每周都会拍摄两到三个视频，每周两到三次”，为了不影响孩子的学前教育计划，“大部分的拍摄都是在周末进行。”

        Ryan和他的父母都没有想到，如今的Ryan会成YouTube上的明星。

        据福布斯的报道，仅刚刚过去的12个月内，Ryan的视频就被点播了80亿次。

        玩具视频为什么吸引人？

        不可否认，Ryan本身就是一个可爱的小男孩，媒体和粉丝们甚至用“迷人”来形容他。除此之外，他的玩具评论也充满了激情和魅力，但有一个问题仍然没有得到解答：

        玩具测评视频的魅力到底在哪儿？

        如果我们抛去成年人的立场，从一个孩子的视角去看问题，那么这个问题将会迎刃而解。我们沉迷于电影评论、球赛、美妆视频，那是因为我们对这些东西感兴趣，那么孩子们最感兴趣的是什么呢？毫无疑问是好玩的玩具。

        用一位媒体人的话说，“就像我们可以看15分钟化妆美容一样，幼儿和小孩也喜欢看其他孩子在YouTube上玩玩具。”
        从本质上来说，我们看美容专家在网上拆箱名牌化妆品，与孩子们看别的孩子拆箱一款新玩具并无区别，无论大人还是孩子，都非常希望看到别人的购买喜好。

        在互联网高度发展的今天，网络视频和主播们的力量，对一款玩具口碑的影响是非常巨大的。正风靡全球的LOL Surprise惊喜蛋的火爆，YouTube开箱视频功不可没，这款玩具在网上有数以千计的拆箱视频，其中一个视频，点击量已超过600万次。

        另一款玩具FEISTY PETS，官网自豪地称这款产品为“年度最佳玩具”，并用一组数字证明了自己的观点：FEISTY PETS的最新视频在3天内的网络播放突破2000万，并获得35000个分享和50000个评论。

        玩具视频是个大生意

        无论中国双十一，还是美国假日旺季的线上销售数据，都意味着，无论对于传统玩具生产商还是渠道商来说，线上销售的诱惑越来越大。这也同时意味着，对于一款产品来说，其网络曝光量和口碑也变得越来越重要。

        更重要的是，从消费者的视角来看，在网络购物早已成为生活习惯的同时，如何在琳琅满目的海量商品中为孩子挑选一件合适的玩具和礼物，已经成为一个亟需解决的“痛点”，玩具评测类视频的成功，得益于它击中了这一“痛点”：视频的潜在观众，不仅仅是孩子，还有那些为挑选玩具头痛不已的家长。

        互联网时代的传播，是立体传播，相较于纸媒时代的文字、图片，视频节目可以更加生动、立体地展现一款玩具的特色，传播优势显而易见。但这并不意味着将产品拍成视频，就是成功的保证：视频只是载体，更核心的是，如何让这些视频获得最大限度的曝光？

        正是基于对互联网威力的认识，今年的中国玩具展期间，12款“趋势产品”首次全平台进行了视频直播，全网共获得了150万观看量。

        初步尝试直播，能取得这个成绩十分不易。随着传统玩具行业对互联网的理解逐步加深，对互联网传播规律的进一步掌握，相信这个数字一定还有着极大的增长空间。

        一般来说，如果想让你的视频得到观众和网友的喜爱，有一点必须注意：你的视频，不要仅仅想着为自己的产品做广告，这样很容易引起观众的反感。恰恰相反，值得观众用心观看和热情互动的视频，一定是那些为观众提供了某些方面价值的视频：可以是专业的知识，可以是独特的观点，也可以是丰富的娱乐性，总之，越有价值，越有趣，就越有可能受到欢迎。

        如果你仍然不知道怎么做，6岁的Ryan应该是个好老师。