2018年，随着日化行业进入发展新阶段，以往外资独大的局面正悄然改变。据智研咨询调查数据显示，2017年我国日化市场规模达到3615.7亿元，同比增长9.6%，预计到2019年，日化产品零售额将高至4230亿元。中国已成为仅次于美国的全球第二大日化产品消费市场。与此同时，大批创新独立日化品牌依靠新媒体渠道迅速崛起。
    消费升级驱动日化产业向好
    数据显示，根据国君零售团队（国泰君安(15.320, 0.00, 0.00%)证券）2018年6月份基于第三方抓取的天猫旗舰店GMV数据分析结果，美妆护肤领域，大众品牌增速领先，高端品牌增速下滑。平价本土品牌增速明显快于国际品牌，其中小迷糊、珀莱雅(44.070, 0.00, 0.00%)和悦芙媞1-6月GMV增速超100%。除此以外，上海家化(27.300, 0.00, 0.00%)通过落实全渠道、全覆盖的渠道战略，推进线上与线下相融合、渠道与品牌相匹配共同发展也促进了业绩的新一轮增长。据上海家化最新的三季报显示，公司今年前三季度的营业收入为54.2亿元，同比增长9.5%，净利润4.53亿元，同比增长37.98%。同时，上海家化预计净利率每年会提升1个百分点，以期不断提升整体盈利能力。对此，业内人士表示，本土品牌立足于大众消费市场，重点发力电商渠道，今年以来普遍加快新产品和子品牌推广力度，均取得了不俗的成绩。此外，国产创新品牌崛起的速度也正在加快，众多新品涌入市场，以彩妆、婴幼儿护理等新品类为主的细分市场呈量价齐升之势。其中，"新晋网红"完美日记在今年天猫99大促中直接获得了全行业销售金额第一，超过了美宝莲、欧莱雅等国外品牌。
    本土品牌瞄准新媒体渠道崛起
    电商的兴起以及社交网络的火爆孵化了大量明星网红品牌。据记者发现，这些新兴品牌善于打造内容，借助自媒体、电商等渠道快速聚拢流量，建立影响，吸引了不少年轻消费者。
    例如，借助新渠道、新营销以及新的商业模式，舒客、启初、一叶子等本土品牌开始涌现，迅速占领一定市场份额，增速远超御泥坊、阿芙、潘婷等老品牌。与此同时，百雀羚、自然堂等老本土也积极拥抱互联网，通过新媒体渠道的优势提高销量和媒体曝光度。
    近年来，记者发现，发展较快的日化品牌较多通过设计精美的品牌包装、在社交媒体上与消费者频繁互动，走线上渠道在线直卖，大大缩短了中间环节，因此可以降低商品价格，同时能够快速将顾客数据及时反馈至产品研发与设计，推出更符合市场需求的产品。