拼接、检验、包装、装箱……奥飞娱乐股份有限公司生产车间内，一个个蓝白相间的汽车玩具在流水线上制作完工，准备运往各地。年初遭受疫情冲击的这家玩具企业，通过采取出口转内销、线上线下融合等转型举措，生产经营形势持续好转。

　　记者9月初在广东省汕头市澄海区看到的这一幕，是有“玩具之都”美称的澄海在疫情冲击下转型突围的缩影。

　　20世纪80年代起步以来，“澄海玩具”已成为地域性制造品牌，是汕头特区的“经济名片”之一，产生了巴啦啦小魔仙、超级飞侠等知名动漫形象。澄海区登记在册的玩具生产企业和个体工商户共16410家，2019年玩具产值达580亿元，约占全国玩具产业规模的21.8%。

　　今年初，新冠肺炎疫情发生后，客商数量和订单数量明显减少，绝大多数展会停办或延期。不少澄海玩具企业面临货品滞销、海外订单取消的严峻挑战。

　　“为了不让员工丢饭碗，我们坚持不裁员，生产线也不能完全停工。”汕头市澄海区佳讯电子科技有限公司总经理杜绍东告诉记者，由于玩具货品大量滞销、仓库堆得满满当当，一度连公司食堂也拿来放存货，员工只能端着饭盒在户外用餐。

　　许多澄海玩具厂尝试将玩具产能“出口转内销”，但“外转内”不仅意味着生产线要作相应调整，还要面对缺少国内销售渠道和不熟悉市场准入、结算规则等问题。

　　可以帮助企业解决这些麻烦的新平台应运而生。广东宏腾商务展览有限公司总经理许泽荣说，公司开发的“宵鸟玩具云”系统将玩具展厅“从线下搬到线上”，既为玩具厂商搭建产品展示、报价单制作的平台，又为采购商提供图片搜索、厂家现货信息查询等服务，不到4个月就上线玩具产品165万款，采购商浏览产品3万多款、产生报价记录1万多条。

　　为帮助玩具企业拓展销售渠道，当地推动玩具工厂与电商平台京喜携手打造工厂直销示范基地，支持宏腾公司和阿里巴巴1688合作打造“澄海玩具直播节”。澄海区电子商务产业协会会长姚佳宏说，协会与社交电商平台京喜加强合作，为玩具企业“外贸转内销”“线下转线上”提供培训和孵化服务，并计划每个月举办一到两场玩具专场大促活动。

　　澄海许多玩具厂逐渐恢复了往日的生机。奥飞娱乐股份有限公司总经理助理杨毓生告诉记者，工作日每个车间里有三四百名员工在上班，近两个月基本都是满负荷生产。

　　澄海区工业和信息化局提供的数据显示，今年上半年，澄海玩具产值达135亿元，同比增长5%；出口额达26.79亿元，同比增长8.5%。

　　在转型突围渐显曙光之际，增强产品的文化含量成为澄海玩具未来发展的关键突破点。“玩具产业要提高创意设计能力，提升产品附加值。”澄海区区长王楚彬说，“我们将继续优化营商环境，吸引更多文化创意人才，带动玩具等本地优势产业转型升级，为特区发展增光添彩。”