□ 本报记者 卢 岳

临近春节，作为近年来拜年伴手礼的热门选择，潮玩市场也格外热闹。记者看到，与以往不同的是，在各大品牌陆续推出了新春系列产品同时，头部品牌的新春产品更尝试拓宽艺术领域，通过跨界合作，实现围绕传统潮玩消费市场的持续艺术创新。

对此，业内人士指出，潮玩品牌跨界艺术、收藏等领域，不仅能提升品牌文化内涵和品牌形象，还能收获更多的商业用途和价值。消费者们也纷纷表示，更愿意为被赋予了更多艺术和收藏价值的潮玩“买单”。

潮玩成新热门年货

记者在走访中看到，作为2023年当之无愧的主角，“兔子”俨然已登上各大线上线下卖场，凭借自身可爱的形象，深受消费者青睐。生肖兔周边、文创日历、春联福袋、国潮盲盒等产品，“含兔量”飙升，纷纷成为热销的年货新品。

在名创优品店内记者看到，该品牌推出了多个“兔元素”新品，有My Melody、星际宝贝等系列兔子坐姿公仔，更有同系列帽子、手套、暖水袋、香薰，化妆品等日用产品一应俱全。相比其他产品，富含兔年主题的主打产品货架设置在入门处，粉嫩可爱的毛绒形象吸引了不少年轻消费者的关注。

数据显示，在兔年新年货中，文创国潮占据送礼排行榜榜首，年轻人穿着原创潮流服饰、带着新潮玩具、兔年礼盒过新年成为潮流。记者看到，乐高在近期推出福运成双、新春花车等新春主题款；“老顽童们”也纷纷选择给辛勤工作一年的自己奖励一份新年玩具。淘宝天猫搜索数据显示，近期成人版拼图的搜索量增长了11倍。

呈现艺术玩具新形式

“以前购买潮玩更多出于对某一IP的喜爱，如今入手一款玩具还能实现收藏艺术大师的作品，感觉更有价值。”近日，潮玩爱好者何新告诉记者，国内收藏玩具品牌52TOYS携手中国著名当代艺术家韩美林推出的新品联名艺术玩具“平安玉兔”，自己准备购买后，将其作为本命年亲友拜年的伴手礼之一。

记者了解到，随着消费者对艺术及个性化追求呈现的快速提升状态，潮玩品牌受众日渐年轻化，与各类艺术家的创新合作也被给予更多关注。此次艺术玩具“平安玉兔”以中国传统文化中的“玉兔”为原型，在形象设计中融入现代元素，产品采用洋红色为主色调，寓意用乐观和欢乐开启新篇章，带给消费者开年好彩头。

“这是韩美林为52TOYS设计的首个艺术玩具，它打破了传统艺术品与收藏玩具之间的界限，用艺术玩具的新型形式呈现，实现用中国创造弘扬中国文化的美好愿望。” 52TOYS负责人在接受记者采访时表示，韩美林作为中国著名的当代艺术家，擅长将中国传统艺术元素、文化基因与现代时尚与审美相结合，其曾创造出家喻户晓的设计作品奥运会吉祥物“福娃”、十二生肖邮票、中国国际航空公司的“凤凰”航徽等。

韩美林对此也表示，收藏玩具近年来愈发受到国内大众的喜爱，在商品之外也作为一种艺术形式，承载着多元文化与丰富创造。“收藏玩具就像当年的邮票一样，都是不同时代下的表达，能够带着艺术走向大众，也便于让大众永久收藏。”

助力传统文化“年轻化”

值得注意的是，头部潮玩品牌泡泡玛特也在将小众艺术表达融入大众圈层的方向持续发力。近日，其携手中国集邮推出以MOLLY兔年限定个性化邮票为核心的2023新春特派限定礼盒。作为泡泡玛特首次与中国集邮展开的跨界合作，该举措为推动传统文化在年轻群体中的认同感提升进行了积极探索。

“印象中的集邮很专业，成本也比较高。但这次自己喜欢的玩具IP摇身变成了邮票，让我们年轻人深刻体会到了书信承载的文化意义，也唤醒了传统文化的年轻基因。”文化行业从业者武月圆告诉记者，入手了喜欢的玩具同时，也收藏了“国家队”中国集邮的邮票，让潮玩的收藏价值得到了进一步提升。

对此泡泡玛特相关负责人告诉记者：“泡泡玛特一直在探索如何用潮玩IP推动中国传统文化传承。”记者了解到，此前其曾与《国家宝藏》、三星堆博物馆、《唐宫夜宴》等合作，设计出炉了李白、铜奔马、三星堆联名手办、唐宫夜宴舞乐笙平系列等潮玩；在春节、七夕等中国传统节日也有相应的国潮风产品出炉，让越来越多的年轻人爱上传统文化。

同时，中国邮政集团有限公司北京市分公司相关负责人表示，与泡泡玛特的合作是一次潮流IP与传统邮票艺术的跨界联动，意在传播中国传统文化，希望能够借助潮玩、潮流文化等新的载体，将邮票艺术推广到更多年轻人群中，传承和发扬传统文化。