为了从使用快半个世纪的“红馆”搬到全新的现代展馆，今年的巴塞尔世界钟表珠宝博览会特意推迟到4月下旬开幕。这座令每一个到访者忍不住驻足仰望的新场馆，是由赫尔佐格和德梅隆建筑事务所设计的—他们在2003年为普拉达设计的东京旗舰店，也许是他们在高端消费界的最著名作品。

　　新场馆 老座次

　　跟巴塞尔街头到处可见的建筑设计师一样，雅克·赫尔佐格和皮埃尔·德·梅隆出身瑞士本土，在苏黎世求学，在巴塞尔创立了自己的事务所，然后怀着浓厚的情愫为这个城市设计了SBB（瑞士联邦铁路）火车站的控制塔、圣雅各布公园球场，以及文化博物馆等建筑。2002年起，他们已是全世界最著名的普利兹克奖获得者，而对于众多来参加巴塞尔钟表展的中国人来说，最为简洁有力的介绍方法仍然是：“新场馆是鸟巢的设计师设计的。”

　　新场馆并没有带来新座次，新场馆的占地面积与旧场馆（现二号馆）不可同日而语，这并不意味着每个参展商都能享有更多的空间。

　　一号馆的一层分为南北两部分，南边的展厅不到北边的1/3面积，但专属于斯沃琪腕表。北边展厅则被斯沃琪集团、路易酩轩集团、劳力士集团等腕表巨头，加上百达翡丽、萧邦、百年灵等一线独立腕表品牌瓜分。二层和三层则南北打通，由来自欧美、日本等其他国家地区的腕表和时尚品牌占据，包括来自中国的飞亚达。

　　谁能拿到更好的展位，这看似一个简单的财力问题，然而参与者都心知肚明里面的游戏规则—路易酩轩集团旗下的宝格丽、豪雅、真力时、宇舶排在一层最靠近入口的位置，然后是劳力士集团和百达翡丽、萧邦，再往里走才是斯沃琪集团的其他众多品牌。即便如此，参观者进入一号馆首先映入眼帘的，却一定是处在整个北展厅中央、正对着视线的欧米茄展区。而古驰、香奈儿等并非传统意义上专业制表品牌，即便也在腕表市场占据了相当的份额，其展区也只能在相对更偏的位置，爱马仕和迪奥等品牌的展区则根本没有在一层。

　　先品牌 后产品

　　“座次其实没什么玄机，巴塞尔原本就不是一个交易会，钱的作用是有天花板的，天花板就是展方想要传达的。