触网，还是不触?这似乎不该成为一个问题。但近几年醴陵陶瓷的电商之路走得相当缓慢。

    令人欣喜的是，在泉州德化、景德镇等竞争对手加快线上布局的时候，醴陵陶瓷终于亮出新动作。最快本月底，醴陵陶瓷商城将在阿里巴巴平台正式面世。以此为契机，醴陵陶瓷将尝试打破电商困局。

    陶瓷触网，有3个瓶颈

    必须承认，在电商已成潮流的几年里，醴陵陶瓷不是没有尝试，这无论是陶润、新华联、泰鑫这样的“大块头”，还是规模有限的小企业。

    然而，除了极个别企业外，大多数陶瓷企业的线上成绩单欠佳。在记者的采访中，某企业负责人直言，这些年先后在电商中投资20多万元，都打了水漂。

    为何难?难在哪里?

    省陶瓷协会李俊军说，制约醴陵陶瓷的线上困局在于以下几点：一是线上交易对传统经销商的冲击。一直以来，开辟国内市场，醴陵陶瓷主要靠传统经销商，厂家不可能脱离现有的流通体系来纯做电商，而营造线上模式方面，价格则不可避免地触碰了传统经销商的底线。二是物流的限制。由于陶瓷的易碎性，在流通领域能否保证货物的完整，让不少厂家心存顾虑。三是平台以及人才的缺失。醴陵身处内陆，与沿海城市相比，不要说寻找既懂陶瓷、又懂电商的专业人才，就连基本的美工、设计、摄影人员都极度稀缺。

    “很多人以为，电商不过是拿货品摆上网站，直接展示就会有订单，但事实不是这样。”李俊军说，醴陵陶瓷“触网”，路还很长。

    期待破局，醴陵多管齐下

    慢慢前行的背后，是竞争对手的大手笔布局渐获成功。

    去年10月，泉州德化陶瓷商城成立，在短时间里，与淘宝、天猫、京东、当当网、苏宁等平台建立了深度合作。到今年3月份，德化陶瓷的线上营业额日均突破300万元。

    “虽然德化的线上总量暂时还不大，但其增速在明显提升。”阿里巴巴醴陵陶瓷商城运营商——彩天陶瓷艺术文化传播有限公司副总经理孙兵说。

    令人欣喜的是，今年以来，加快陶瓷企业“触网”，成为醴陵政府、业界的共识。

    年初，70余家醴陵陶瓷入驻阿里巴巴株洲产业带，至今入驻企业已增至100余家;7月底，醴陵陶瓷迎来腾讯的考察;8月底，力争“醴陵陶瓷商城”亮相阿里巴巴……

    “这将给醴陵陶瓷带来新契机。”孙兵介绍，醴陵将整合网络资源，对接入驻商城的80家陶瓷企业，为其提供免费的专业指导与服务。

    此外，9月开始，醴陵将与湖南陶瓷技师学院、醴陵陶瓷烟花职业技术学院进行校企合作，培养专业电商人才。同时加大电商人才的引进力度。

    “希望未来的醴陵陶瓷，能形成网络集群和电子商务并行发展的格局。”李俊军说。

    阿里巴巴“9·4”大促销 我市已有54家企业 报名参加

    政府官员亮相力推、买家签到有奖、乐享工厂直批……8月25日，记者从阿里巴巴株洲产业带第三方运营商经天纬地公司了解到，为备战即将到来的阿里巴巴9·4“尚新备货节”，株洲产业带将推出优惠“组合拳”，以吸引全国各地的网络批发商。

    据经天纬地运营总监陈思博介绍，此次活动，是株洲产业带今年继“321大促”“登陆星产地”等之后的又一大型网络促销活动，也是阿里巴巴下半年最重要的线上促销活动。

    8月27日，株洲产业带在阿里巴巴主页面进行置顶推荐。除此之外，我市将投入50万元，在百度搜索、360竞价以及各主流网站上投放促销广告。

    本次“大促”活动，株洲产业带主推产品将以芦淞服饰为主、醴陵陶瓷为辅。我市企业报名非常踊跃。据初步统计，目前已有54家企业报名参加。