前不久登上各网站热搜榜的纪录片《我在故宫修文物》，让故宫向公众敞开怀抱，深入了解故宫文化。而近日的一场在御花园内举办的颁奖礼，再次向公众展示了一个更为开放和多元的故宫。

9月11日，记者在故宫博物院建福宫花园参加首届“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛颁奖典礼。据单霁翔介绍，在全国博物馆界，这样规模和方式的创意大赛尚属首次。

从大赛名称不难看出，这一次，故宫要牵手老字号打造文创产品，实现共赢。而“助力民族品牌，喝彩华夏工匠”的口号，也能看出故宫这个高端文化平台更加深厚的合作精神。

高冷神秘的故宫，一度因为“萌萌哒系”的文创产品变得十分接地气。从“朕已阅”“朕知道了”书签、印章，到戴VR眼镜的后宫娘娘创意动图，再到“宫门箱包”、有故宫牌匾图案的充电器、“朝珠耳机”……这两年，“自带超级IP”的故宫，与各方面合作推出的“萌雅兼备”的文创产品，不仅“萌化了”大众的心，更是让紫禁城变得既可爱，又充满温情。

就连故宫博物院院长单霁翔也直言不讳：“人们需要什么，我们就研发什么文创产品。”

迎合并引导大众衣食住行消费，从而让古老的中华文化焕发新的生机与活力，在这一点上，故宫与老字号不谋而合。

据了解，此次“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛，沈阳萃华金银珠宝股份有限公司的“龙腾盛世头饰”“花开富贵花丝手包”和“护佑首饰系列产品”，以及浙江万泰元茶业有限公司提交的作品——万泰元乳雪绿茶系列产品，以及获得特别金奖。值得一提的是，沈阳萃华的花丝工艺已经被列入我国国家级非物质文化遗产。这种工艺不仅是顶级的珠宝镶嵌工艺，也是我国古代宫廷御用的珠宝工艺。

在获奖名单中，记者还看到，漳州片仔癀药业股份有限公司的皇后牌珍珠霜获得银奖。就像友谊雪花膏、蜂花护发素一样，让人们再次看到老字号日化用品的魅力。传统的，也是经典的。

正如相关人士所言，故宫600年的历史，也是匠心独运的各种中华老字号充盈起来的。如今，故宫与老字号再度携手，与过去不同的是，将会把灿烂的中华传统文化产品用更具创意的方式介绍给大众，渗透到人们的衣食住行之中。 　　　　怎样让古老的中华文化焕发新的生机与活力？毫无疑问要迎合并引导大众衣食住行消费——在这一点上，故宫与老字号想到了一块。

新闻背景

首届“紫禁城杯”文创大赛颁奖典礼在京举行

9月11日，首届“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛颁奖典礼在故宫博物院建福宫花园举行。老字号企业代表、媒体记者等近200人参加了此次活动。故宫博物院院长单霁翔等出席。

本届文创大赛共征集近700件作品，有全国19个省市地区的272家老字号参与，经过初赛、复赛，有130家企业，209件作品进入决赛，最终评选出特别金奖2名、金奖10名、银奖20名、铜奖30名以及优秀奖147名、最佳组织奖2名。

声 音

故宫博物院院长单霁翔：

故宫博物院不断探索文化创意的创新方式，拉近博物馆与公众的距离，让人们不论在紫禁城内，还是紫禁城外，都能感受故宫文化的多元魅力，而“中华老字号”，则以其历史悠久、世代传承、具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，成为深受人们信赖的中国品牌力量。大赛的举办，将二者很好地结合，有利于发挥博物馆在文化资源方面的优势，以及老字号企业在“衣食住行”等各个经营领域的研发销售经验，促进博物馆文化创意事业的创造性转化和创新性发展，进一步实现“让收藏在禁宫里的文物活起来”的国家文化事业发展愿景。

首届“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛是故宫博物院与中华老字号企业携手实现共赢的文创产业合作平台，如此规模与方式的文创大赛在全国博物馆界尚属首次。大赛以“助力民族品牌，喝彩华夏工匠”为主题，立足北京，辐射全国，放眼世界，通过老字号文化产品挖掘、创意落地、渠道整合、品牌助推等多方面手段，提升中国自主品牌价值内涵。大赛定位于一个“聚集高端文创要素资源的生态平台”，一场聚焦创意转化的文创盛宴，一个向世界展现中华民族创新品牌崛起的秀场，致力于文创消费升级的实践和探索，让国际创意与国民品牌深度碰撞与融合。