“首战即决战。”富士康夏普/富可视手机事业部CEO罗忠生在8月8日夏普Aquos S2发布会开场时说。

　　在中国手机市场增量见顶、市场份额日益集中的当下，夏普宣布回归中国市场。作为无边框手机的拓荒者，适逢全面屏风口，夏普在中国首发了其首款异形全面屏手机，这也是其第29款全面屏手机。

　　罗忠生认为，全面屏是5G前手机变革的最大风口，夏普的首款5.5寸FFD异形全面屏手机是手机全面屏变革第一枪。

　　但手机中国联盟秘书长老杳分析认为，全面屏是手机趋势，产业链也是一起成熟的，后续产品会纷纷推出。对于成熟的手机市场尤其是线下市场，品牌对于消费者的选择很重要。目前的中国市场前五位的手机品牌份额越来越垄断，对于一切重新开始的夏普来说，更应该找准自己的定位来发力。

　　全面屏先行者

　　如果把PC行业作为一面镜子，不断提升的存储空间、更高性能的CPU、更长的续航、轻薄的外形、最新的外壳和键盘材料、越来越窄的边框，也都重复在手机的更新换代上。

　　近几年，戴尔、惠普、微软都纷纷推出了窄边框的笔记本电脑，提升屏幕占比。同样，在手机创新乏善可陈的当下，全面屏在同样的手机尺寸下尽量增加屏幕的面积，提供最佳的视觉感受和握持感，高屏占比成为手机屏幕的发展方向。

　　目前，市场上已经看到的高屏占比的手机有小米MIX、三星Galaxy S8、LG G6及Android之父炮制Essential PH-1。据了解，下半年发布全面屏手机的品牌有苹果、三星、华为、荣耀、金立等。

　　罗忠生介绍，全面屏有非异形屏和异形屏之分，非异形屏是类似三星S8或者LG G6的，上下边框比较窄，未来会成为中低端手机的产品设计;异形屏需要切割，工艺更为复杂，对良率的挑战更高，主要用于高端机和旗舰机产品。

　　全面屏不仅仅是屏幕本身的事，还牵涉指纹识别、听筒、前置摄像头等模块。可以看到，本次夏普新品依然没有解决屏下指纹的问题，采用了传统的指纹识别技术。虽然vivo在MWC上演示了高通的超声波指纹方案，但是不管是光学指纹还是超声波指纹方案，目前还没有量产应用。罗忠生介绍称，明年下半年才能出现可量产的产品。

　　在全面屏幕资源上，集邦咨询光电研究中心研究协理范博毓分析认为，第三季度主要是中低端手机使用的全面屏资源先行，预计第四季度之后，无论是针对高端或者中端机种，各面板厂都会开始放量，供应上应该会慢慢缓解需求紧张。而明年在全面屏的议题上应该是进一步布局异形屏切割的问题，这部分需要考虑投资与生产难度的提升，对面板厂而言将是新的挑战。产品如何设计、成本与售价的提高，产能的耗损如何取得平衡，都将是面板厂后续布局时要考虑的。

　　国际品牌的挑战

　　第三季度也将迎来手机发布的旺季，磨刀霍霍的并不止夏普一家。除了九月备受期待的苹果三款新机外，Android阵营的三星、华为也将陆续推出18：9的全面屏新机，以此刺激消费。

　　与此同时，根据counterpoint的数据，今年二季度，华为、OPPO、vivo、小米、苹果五家的市场份额总量占到77.2%，国内手机市场的份额正越来越向头部厂商集中。

　　与此同时，国际品牌正纷纷回归，与夏普同期，8月8日晚，黑莓也发布了回归中国的首款产品。老杳认为，在当前局面下，重新回归的品牌以及国内的TCL、中兴、联想都面临着“如何给自己定位的问题”。短期想要冲击华为、OV基本是不可能的，在中国市场，更应该像8848、美图、一加这些品牌一样，确立自己的核心竞争力。

　　需要指出的是，诸如一加、美图等小众品牌定价并不低。而对于人群定位为“追求品质的新中产和新锐一代”的夏普，新产品双版本定价分别为2499和3499。

　　另外，渠道也是国际品牌在中国市场的痛点。而渠道建设也非一日之功，需要品牌影响力、运营经验和足够强大的团队支撑。

　　据了解，夏普会在电商、运营商、公开渠道进行全渠道运营。线上合作主要是京东，两者签订了三年合约，8月京东的备货为10万台;线下，主要是迪信通以及蜂云启迪的省包联盟，夏普会进行专柜和形象投入，暂时不会自己开设专卖店。此前，罗忠生向21世纪经济报道记者介绍，全渠道运营之下也会重点聚焦一些区域，比如，沿海、沿长江地区等夏普历史上接受度比较高的区域。在海外市场，目前夏普已经进入东南亚、印度、日本、韩国，未来也会走向美国市场。