“买电器，到苏宁。”这是苏宁电器曾经留给人的耳熟能详的广告语。而如今，苏宁电器却极力要撇去这个“电器化”标签。昨日，苏宁电器公告称，公司拟更名为苏宁云商集团股份有限公司。这改名的消息着实令市场有些意外，然而其改名的背后，也预示着一场新的变革正在开始。

　　拟更名为“苏宁云商”

　　苏宁电器在公告中表示，随着企业经营形态的变化，公司名称需要与企业未来的经营范围和商业模式相适应，经董事会审议通过，拟将公司中文名称由原“苏宁电器股份有限公司”变更为“苏宁云商集团股份有限公司”，公司英文名称由原“SUNING APPLIANCE CO.LTD.”变更为“SUNING COMMERCE GROUP CO.LTD.”。对于这个让人有些“云里雾里”的“云商”名字，苏宁电器给出了诠释，即“店商+电商+零售服务商”相结合的零售模式。

　　近日，苏宁电器董事长张近东在苏宁春秋工作部署会议上的讲话外泄，苏宁内部即将出现调整、转型的消息已在业内开始流传。然而，让外界更意想不到的是，苏宁电器未来的转型竟是以放弃多年的电器品牌作为代价。

　　事实上，从前几年开始，苏宁的“去电器化”战略已逐步显现。如2009年8月8日，苏宁的B2C网上商城“苏宁易购”正式上线运营，到目前为止，已开拓出了图书、母婴、服饰等新领域;又如在2012年9月25日，苏宁耗资6600万美元收购“红孩子”。不过，苏宁从没有像今天这样将“去电器化”进行得如此干脆如此迅猛。

　　资深产业经济观察家梁振鹏昨日在微博上也这样评论到：苏宁电器更名为“苏宁云商”，更直白说就是苏宁今后要倾注全力、玩命地发展电子商务。

　　而苏宁董事长张近东在近期的内部讲话中也提出自己的电商观点，其当时也不点名地提起了马云与王健林的赌局，认为马云是玩互联网的，王健林是玩房地产的，都是零售业的旁观者。他也表示，未来的零售企业，不独在线下，也不只在线上，一定是线上线下的完美融合;没有线上就没有线下，有了线下才能有更好的线上。

　　有意思的是，电子商务行业的大佬近期动作也频频，如继阿里巴巴内部出现大调整后，京东近日也正式宣布获得7亿元的普通股股权融资。

　　公司面临全面变革

　　与苏宁电器改名同步进行的，苏宁的经营项目也出现了新的变化，在昨日公布的公告中，新增加了餐饮和国内快递等业务。

　　中投证券分析师樊俊豪昨日对信息时报记者表示，改名仅是苏宁电器本次变革的前奏，苏宁后续将围绕其“云商”定位，从组织架构、年度计划、经营策略、人员任命等方面进行全面变革。

　　“苏宁的此次组织架构变革，我们认为其将会基于专业协同两种思路，对各业务模块按事业部制进行重新划分，按事业部群的角度大致可分为三类：第一是平台型事业部群，面向客户端，注重平台建设、客户体验、精准营销，包括电子商务平台、连锁店面平台;第二是产品型事业部群，重在拓展品类的广度与深度，包括实体产品与虚拟产品;第三是独立专业性事业部群，可以为苏宁内部及外部提供各种专业服务，如物流、售后服务、IT技术、呼叫中心等。”樊俊豪这样表示。不过，也有分析人士表示，苏宁目前的步子跨得有些大，整合的难度也在加大。LX