进口化妆品“放低身段” 国产化妆品面临新竞争

分享到: 更多
2015-07-03 来源:中国经济时报

雅诗兰黛公司日前宣布,自7月1日起,旗下众多品牌将下调部分明星产品的建议零售价格,此次降价幅度最大的将达23%。业内预测,雅诗兰黛等进口化妆品公司降价将会引发进口化妆品“降价潮”,从而使整个化妆品市场价格走低,国产化妆品将面临巨大挑战,倒逼国产化妆品牌转型升级。

  进口化妆品降价是大势所趋

  “继国际奢侈品在国内出现降价潮之后,目前一些进口化妆品牌也宣布降价,这将引发进口化妆品牌出现降价潮。”中投顾问化工行业研究员常轶智告诉本报记者,进口化妆品降价是大势所趋,长久以来进口化妆品在国内和国外都有较高价差,近年随着代购、跨境电商、境外游等行业的兴起,中国消费者有更多渠道购买进口化妆品,这对进口化妆品在中国市场的发展造成了较大阻碍,不得不调整针对中国内地的市场战略。

  自2015年6月1日起,我国对服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤在内的14种日用品下调进口关税税率,其中,进口护肤品关税税率从5%调整为2%。随后,包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋在内的多家外资化妆品公司纷纷表态,对中国政府降低关税的举措表示支持,并将调整在中国市场的产品售价。

  对此,业内人士认为,雅诗兰黛等公司调价并不仅仅是降低价格以回应关税政策,而是一种消费者关系管理的长期战略。其实,进口关税调整政策对零售价格的影响有限,但在业绩下滑、自身品牌老化等压力下,关税的调整正好给了进口化妆品企业一个降价的理由。

  据本报记者了解,2014年,多家进口化妆品公司遭遇业绩“滑铁卢”。财报显示,2014 年欧莱雅在中国全年销售总额 143 亿元,同比增长 7.7%。尽管仍保持增长,但却是欧莱雅过去 14 年来销售增幅首次跌出两位数。雅诗兰黛近两年的销售额增速也跌进个位数。数据显示,2014年雅诗兰黛中国市场净销售额为30.4亿美元,较上年仅增长1%。

  在常轶智看来,此次降价是进口化妆品的战略调整,只有进行降价,才能吸引更多消费者在国内购买进口化妆品,降价后将有效提高进口化妆品牌在华的销量。

  联纵智达咨询集团创始人何慕则认为,雅诗兰黛等品牌的调价行为,必将会掀起一波“降价潮”。从多方面看这都是一件好事,首先,对消费者来说节省了支出;其次,降价趋势蔓延也有助于消费回流;同时,对企业来说,外资品牌公司可以用亲民的价格,赢得更高的顾客忠诚度,而国内同行也将迎来市场机遇。

  国产化妆品面临新挑战

  “在与进口化妆品牌竞争中,国产化妆品牌一直处于劣势,即使近年出现了一些优质国产化妆品牌,但是整体而言熏进口化妆品牌在国内市场上更为强势。在进口化妆品牌出现降价之后,国产化妆品牌或也会出现一定幅度降价。”常轶智说。

  业内人士分析,目前我国化妆品行业正处于稳步上升状态,竞争力相比之前有明显提升。国产化妆品在多年的市场积累下,已经拥有品牌的忠实消费者,在市场中占有一定位置。不过,此次进口化妆品的降价将使国内化妆品面临新的挑战。

  据本报记者了解,2014年是国产化妆品集体崛起的一年,老国货品牌百雀羚、俏十岁等也开始走进消费者的视线,并通过品牌的差异化经营提升了知名度。原来在很多消费者眼中,国产化妆品大多低端,但随着资本注入和宣传力度的增加,国产品牌开始走向中高端,并在部分细分市场中的份额有所提升。

  化妆品高级分析师吴强曾表示,“国产化妆品企业在2014年接连获得风投,这使得本土产品在未来可以更加国际化,产品更加规范化。此外,在电视广告投放方面也是大放异彩,其知名度和消费者认可度都在稳步上升。目前,就整个行业来看,本土品牌存在大量的发展机会。未来,国产化妆品牌将逐步挤压外资品牌市场份额,成为主流。”

  不过,常轶智认为,进口化妆品牌降价短期内将对国产化妆品牌造成较大冲击,进口化妆品品类丰富、品质较好,而且拥有较强品牌效应,一旦降价或出现哄抢;但从长期看,进口化妆品牌降价将倒逼国产化妆品牌转型升级,激发国产化妆品牌潜力。

  在常轶智看来,随着进口化妆品牌纷纷降价,我国化妆品的市场格局将进一步向进口化妆品牌倾斜,国产化妆品牌会遭遇严重威胁。“今后,如果国产化妆品牌在制作工艺、创新能力、营销水平等方面有较大突破,或对进口化妆品牌形成反攻之势。值得注意的是,进口化妆品的品牌形象在中国消费者心中已经根深蒂固,国产化妆品牌的反攻之路非常艰难。”  

相关新闻

版权声明

1、凡本网注明“来源:中国轻工业网” 的作品,版权均属于中国轻工业网,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国轻工业网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:XXX(非中国轻工业网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于信息之传播,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请于转载之日起30日内进行。

返回顶部