最近几年，整个市场都在说消费升级，所有品牌都在讲品牌创新。但事实上，企业在创新这条道路上，似乎总是“雷声大雨点小”。为什么？最大的原因就在于愈演愈烈的“山寨威胁”。当市场全是李鬼的时候，谁又会去在意真正的李逵呢？

快消领域是“山寨大神”出没频繁的地段：康师傅出名了，康帅傅出来捣乱了；娃哈哈走红了，哇哈哈就开始挑逗了；星巴克生意做得好了，星巴客在对面马路指不定就开业了……类似的山寨比比皆是，让人防不胜防。

事实上，我们眼中的很多“山寨品牌”，他们其实也算不上是真正的山寨，或者说，他们其实是山寨了自己。

大白兔：小白兔、大黑兔都是我兄弟

为了防止被同行“山寨”，很多企业在商标注册上先入为主、开始“山寨”自己了。最近有消息称，大白兔为了保护自己的商标，注册了小白兔、大黑兔、金兔、银兔等10几个类似商标。
不要以为是在开玩笑，小编一查，发现开真有这么一回事——

我们从小吃到大的正版大白兔奶糖，是上海冠生园食品有限公司旗下品牌。在国家工商管理总局商标局系统中，小编发现上海冠生园食品确实注册了很多类似商标，例如2014年注册的“巨大白兔”、“巨白兔”、“金兔”；1991年注册的“大黑兔”、“大花兔”、“大灰兔”、大红兔”。
老干妈：老干娘、老干爸都是我家人
　　除了大白兔注册“兔族”商标，还有一个明星品牌——老干妈，它的“老干一族”也是了不得。

你知道吗？老干妈可不止一个名字。如果你听到了老干爹、老干爸、老干娘、老姨妈还有干儿子、干女儿……先别急着“打假”，因为它们其实都是一家人呢。
雪碧：雷碧和我一样，是可口可乐出品
　　老干家族比较壮大，这七大姑八大姨的关系，可别被绕进去了。这还没完呢！我们再看这张图：

 ▲图片来源：百度百科

很明显，上面这两瓶“雷碧”，正是“山寨”了可口可乐旗下的雪碧。但是，从包装颜色、图案、字体几乎和正版雪碧一样，如果你走了神，还真可能搞错。

或许你很难相信，“雷碧”这个商标的所有者，真的就是可口可乐!对，就是那个可口可乐!

星巴克：我有一个庞大的“巴克家族”
　　相比可口可乐，星巴克注册起商标来，真的只用丧心病狂来形容，他们可能翻遍了新华字典：星巴客、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特(绝佳的相声练习题材)……只有你想不到，没有他做不到的。

▲星巴克注册的部分商标　　

五粮液：一网打下“千粮液”，不给他人留机会 
　　对酒精爱好者来说，五种粮食发酵出来的佳酿已经足够吸引人，那如果是六种粮食、七种粮食、八种粮食、十种粮食……甚至千种粮食酿出来的酒，又会是何种琼浆玉液?

五粮液不会给其他人机会，六粮液、七粮液、八粮液、千粮液都已经是他的了。为了保险起见，二粮液、二粮春、十粮春……都得一网打尽!
　“马云爸爸”直接把全家人都注册了……
　　你以为疯狂注册上边的只有食品品牌吗？当然不是！比如雷军和他的小米、马云和他的阿里巴巴。据说，小米已经把蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、桔米全都注册了!　　而马云爸爸，更是直接把全家人都注册了……

既然有阿里巴巴（爸爸），就要有阿里妈妈。有了阿里妈妈，为什么不可以有阿里爷爷、阿里奶奶、阿里伯伯阿里审审（还不是婶婶）。
既然都那么多了，何不再来点阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里宝宝……

不可否认，类似大白兔老干妈这样的品牌，在“山寨”自己的同时，大概也能想象得到，这些商标的出现，不仅会让消费者真伪难辨，无法正常消费，同时还很有可能给自己带来负面影响。这种“杀敌一千，自损八百“的方式，恰恰暴露了市场秩序的紊乱以及和政策方面的弊端。（文/李三年）