王府井大街-中华第一街，与故宫、隆福寺形成首都“文化金三角”,作为享誉全球的世界级商业窗口，不仅是中国文化的重要展示区，更是引领全球消费潮流的时尚风向标。这里汇聚国际视野，是品牌向世界展示、链接的最佳平台。王府井“金街过大年”活动已连续成功举办了17届，是北京市重点春节主题活动，是东城区春节期间首屈一指的品牌活动。

    在国家"十五五"品牌升级与消费提振的双重机遇下， “2026金街过大年暨【王府井发布】全国大型品牌活动”，拟于2025年12月18日-2026年3月18日举办，由北京东城文旅发展集团有限公司主办，北京睿智动力文化传播有限公司承办，中国财富传媒集团、中国轻工业信息中心、中国服装协会、中国百货商业协会、中国食品药品企业质量安全促进会、抖音、东方甄选等多家单位支持，以“万马奔腾 福满金街”为主题，横跨包含元旦、春节、元宵等多个节日的13个黄金消费周，预计将吸引超3000万线下客流，聚集文创、潮玩、汽车、酒水、食品、电器、服装、服饰、珠宝、化妆品、全国优秀文旅等领域优秀品牌及创新品牌代表。

    活动将依托王府井大街的国际影响力和超级流量，为品牌提供面向全球的高规格展示平台，极大提升品牌曝光度和影响力；深度融入新春消费旺季和国家级促消费政策，助力品牌精准触达目标客群，通过“街景布置、品牌发布、主题展示、直播带货、直播访谈、品牌特装、品牌展销、沉浸互动”等方式为儿童、情侣、女性群体、年轻人、老年朋友、家庭等人群，提供丰富的游、购、娱等新消费场景，打造中国新消费范式项目。

    本届金街过大年更致力于为品牌深度赋能，从打卡引流的场景营造、年货销售的实质转化，到沉浸互动的精准触达，打造线上线下联动的品效转化新高地，助力品牌实现声量与销量的双重突破。

    新年目标打卡地：以“万马奔腾 福满金街”为主题，对王府井大街整个街区进行氛围布置，街景布置成为新年目标打卡地空间，为品牌带来更多线下流量。

    年货采购目的地：通过“马上有好货”市集打造，将王府井打造成为北京市民及全国人民年货采购目的地，能为参与品牌带来远超单纯销售额的、多层次、高价值的综合效益。

    互动引流转化范式：打造“马上有好戏”沉浸互动，将王府井大街构建为一个跨越时空的剧场，通过线上线下流量互导与消费闭环，实现王府井大街品牌联动促销引流。

    品效转化示范高地：所有参与品牌不仅可以得到海量的线下客流（35.5万/日均）和全网覆盖（预计今年1000亿人次），还可以通过线下零售和线上直播等方式感受实际的销售转化，以及将自有品牌官方号直播进驻王府井，感受王府井，打造出品效转化的中国新消费范式项目。

    在此，诚挚邀请优秀的轻工企业参与“2026金街过大年暨【王府井发布】全国大型品牌活动”，在中国品牌展示和发布的世界窗口，为中国轻工品牌搭建与大众互动的桥梁，为品牌发展赋能，为中国经济和消费提振做出新的贡献。

    “2026金街过大年”活动组委会联系人：

    蒋 飞：159 1061 0167

    冯柯宇：186 1032 9292

    向 威：158 1067 3378

    中国轻工业信息中心联系人：

    富岩：139 1039 9667

    汤苗：185 0108 1338