随着冰品行业的消费模式升级，人们对冰淇淋的需求早已不只是解暑降温，生活态度、价值取向、趣味玩法对消费者的选择变得重要起来。在2022卡塔尔世界杯到来之际，围绕这场世界级体育赛事的品牌“大秀”也进入白热化阶段。13日，蒙牛集团在世界杯倒计时99天之际启动“随变巧冰奇旅世界杯站”巡展。蒙牛随变作为世界杯冰品赞助商，通过洞察消费者需求，从年轻人群的价值传递需求入手，重新梳理产品布局，推出“随变x世界杯 联名限定款产品”，宣示着品牌与世界杯的紧密合作，助力球迷们为最爱的球队打call。

　　随着社会发展，Z世代占据消费主力，蒙牛随变突破潮流与美食边界，将品牌更好融入主流年轻消费人群的圈层文化。此番借力世界杯这一潮流符号，通过焕新包装、预测世界杯冠军等，从更多元化的消费场景中直接链接消费者，打破冗长割裂的转化路径。“做好品牌，需要有‘精神内核’，需要勘测风向，更需要坚守初心，实现产品与品牌双向赋能。” 蒙牛集团总裁卢敏放在活动上指出。

　　在产品侧，蒙牛随变围绕用户需求不断迭代产品，抓住了年轻人群的消费趋势升级；在营销侧，拿出真正沟通消费者的品牌态度，借助“世界杯”挖掘玩法进行突围，自然而然将消费者从公域平台引入私域，完成从“流量”到“留量”的转化。（记者 施晓娟 ）