货值同比增长7%

　　 在国外严苛的贸易技术壁垒以及生产成本不断上涨等因素影响下，上半年晋江玩具出口仍实现逆势上扬。1-6月，泉州检验检疫局晋江办事处共检验监管出口玩具1042批次、货值2276.7万美元，其中货值同比增长7.0%，出口额占福建省玩具产品出口值四成以上。

　 　作为福建玩具出口重镇和曾经威名显赫的中国玩具“三海”之一，在过去的十来年间，受国际市场疲软及产业发展格局变化等因素影响，晋江玩具产业逐渐衰落。如今历经多年的市场洗牌，晋江玩具业通过不断地技术创新、管理升级、智能化改造等措施，逐渐赢回在全球的影响力。然而，在面对新一波全球经济动荡时，晋江玩具企业是否可以化险为夷？

　 　01 自主品牌助力晋江玩具出口“破冰”

　 　日前，记者从泉州检验检疫局晋江办事处了解到，上半年晋江玩具出口1042批次、货值2276.7万美元，其中货值同比增长7.0%。业内人士分析，在国外严苛的贸易技术壁垒及生产成本不断上涨等因素影响下，上半年晋江玩具出口逆势上扬，主要得益于自主品牌的大力发展。

　　 事实上，大力发展自主品牌，助力晋江玩具出口“破冰”，已从尝试变成主流，其中以嘉利和力利的自主品牌出口最为典型。

　　 “我们嘉利的‘快乐年华’童车基本上已经实现100%的自主品牌出口，产品遍布全球各大渠道，包括沃尔玛、家乐福、玩具反斗城等各大知名商超。”泉州嘉利儿童用品有限公司总经理陈艺娟告诉记者，“快乐年华”童车在韩国、美国、澳大利亚等国家早已是家喻户晓品牌，并多次出现在韩国主流电视媒体上。

　 　鉴于“快乐年华”品牌在全球影响力的提升，陈艺娟表示，他们今年将往新生儿服装、奶瓶、洗护、益智类玩具等领域拓展，并将借助自主开发的APP“玩出品”平台进行市场渗透。

　 　在记者走访企业调查中发现，诸如力利玩具的“DIY手工串珠”也已达到60%以上的自主品牌出口。“今年总体产能有所增加，出口额稳中有升。”晋江力利玩具有限公司总经理许宾宾说。

　 　业内人士普遍表示，晋江玩具拥有近20年的行业沉淀，每家企业都拥有自己的稳定顾客，也奠定上半年出口数据提升的坚实基础。“逐渐培养和发展自主品牌，向南美、印度等新兴国家拓展新渠道，是他们逆势上扬、寻求新发展的突破口。此外，还有不少企业通过打造极致单品谋求单点突破，以达到半垄断的行业地位，从而达到订单稳中有升，如鸿顺的写字板、新菱的跳舞毯等。”受访中不少企业谈及。

　 　02 抱团主攻跨境电商扩大全球市场版图

　 　在过去的20年里，晋江玩具出口大多依托传统的对外贸易方式。近年来，随着电商全球化，跨境电商渠道的兴起，晋江玩具企业逐渐通过抱团的方式实现产品输出。

　 　晋江婴童产业文创园跨境电商事业部在这个“化散为整”的过程中起着积极的推动作用。该项目负责人陈建佳告诉记者，目前已经有近20家晋江玩具企业与他们合作，有意向参与、还在洽谈的有二三十家。另外，晋江婴童产业文创园跨境电商事业部也在整合潮汕、义乌、广东等地的婴童产品，力求把这个平台打造成国内第一个也是最大的跨境婴童电商平台，在此基础上向海外第三方平台获取更多的资源，打造区域品牌影响力。

　 　陈建佳表示，相比其他行业，每一家玩具企业的品类较为单一，SKU也较少，单独进行渠道拓展，不但成本高，流量的转化率也较弱。借助抱团发展的方式，既可以打造晋江玩具的产业优势，更能够为企业的自主品牌拓展打下坚实基础。“现在嘉隆、天一、鸿顺三家的量会大些，再过两个月这种模式效果会越来越明显。年底圣诞旺季会有较明显的销售量的突破。”

　　 此外，晋江婴童产业文创园董事长、安海玩具同业工业会长许清海则向记者透露，广浙一带做得比较好的跨境电商早已脱离单家运营的做法，整合资源，形成小集群产业优势已是跨境电商未来竞争的胶着点。“接下去，我们将启动‘买手方式’，嫁接更多玩具类和婴童类的产品，将此种模式进行垂直化和平台化操作。”

　　 晋江嘉隆玩具有限公司作为这20多家企业中的一家，其总经理蔡渊富告诉记者，原先，他们大部分订单以ODM的方式出口，自主品牌的订单量较少，自从去年与婴童跨境电商事业部合作之后，“玩世界”自主品牌在出口方面取得不错的成绩。“虽然跨境电商的出口量与传统贸易还是有较大的区别，但作为一个渠道方式存在，其投入成本与未来的发展方式还是有较大潜力。”

　 　“利润驱使将会吸引更多的参与者进入到跨境母婴电商市场，竞争也会愈加激烈，行业洗牌将不可避免，而拥有核心竞争力的跨境母婴电商才能存活到最后。”对于玩具通过跨境出口的方式，不少业内人士建言，全球市场范围大，消费者在选品上差异较大，平台应该在整合的基础上进行品类细分和本土化的落地，更要加大对自主玩具产品的开发力度以防止侵权行为出现。

　 　03 下半年形势不容乐观代工企业或受较大影响

　 　在寻求发展突围的路上，晋江玩具企业通过提升自主品牌占有率寻求利润自由，借助跨境电商渠道尝试变化。然而，受美元强势、希腊债务危机、俄罗斯卢布大贬值等因素的影响，全球经济情况不甚乐观。不少业内人士预测，下半年晋江玩企或遭遇新“寒流”，行业甚至会遭遇新一轮洗牌。

　 　缘何上半年逆势上扬，下半年却会出现另外一番光景？

　 　许清海分析道，受美元强势、希腊债务危机、俄罗斯卢布大贬值等因素的影响，国外订单量有缩减的趋势。他举例道，原先1澳元可以兑换10元人民币，现在只能兑换6.8元，这就导致原先顾客的采购成本上涨30%~40%，在采购金额不变的情况下，单件玩具的采购单价便提升，零售价格自然也是上扬。这种状况，导致原先诸多采购商减少下单量或者干脆不下单。

　 　作为新兴市场的澳大利亚表现如此，传统出口强国欧盟的情况也不甚乐观。不少企业向记者透露，原先不少欧盟的客户到现在都没有下单或者减少下单，预计下半年的订单量会减少5%；有些则预测订单量会减少30%以上。

　 　在这场全球范围内的经济波动中，记者走访调查发现，发展较好的玩具龙头企业受影响颇小，或者说还属于可控制范围内，而那些长期依靠贴牌代加工、没有自主研发创新能力的企业则“伤筋动骨”，未来形势堪忧。

　 　“今年广东东莞地区，原先拥有几万名工人的玩具加工厂倒闭了不少家，一家专门帮美泰和孩子宝做代工的企业则趁机越做越大。”业内人士陈先生预测道，以目前的经济状况来看，下半年的形势将不容乐观，行业间的兼并重组，大企业集团不断壮大、小企业不断被收编将是当今不少地区玩具行业的发展趋势，在晋江或亦是如此。“然而，相比其他地区，晋江现存的这些玩具企业每一家都有自己的拳头产品和核心客户。未来的整合，绝不是简单相加组合便可，或许集团化的品牌运营会是一条出路。”