韩国化妆品市场特点分析

2013-08-30 来源:中国洗涤化妆品周报

      韩国经济从20世纪60年代开始进入高速增长阶段,通过引进外资、引进技术、振兴出口形成外向型经济,产业结构向工业化转变,特别是重化工业得到了长足发展,同时韩国的城镇人口比重不断提高,到1990年后基本保持80%左右,而女性就业占比也在2000年后出现显著上升。

  人均GDP上升、工业化城镇化、女性就业的增加为韩国化妆品行业的发展提供了有利的条件,韩国化妆品生产总额近三十年来保持11%的复合增长率,特别是在2008年金融危机时,化妆品行业几乎未受影响,化妆品零售总额仍保持稳定增长。
  在韩国化妆品市场,本土公司占据了主导地位,根据韩国化妆品协会的数据,爱茉莉占有38%的市场份额,LG健康生活占10%,其他国际品牌占25%,其余31%的份额由600-700家小公司瓜分。
  20世纪90年代,韩国全面开放化妆品的进口与零售,大量国际化妆品涌入韩国,许多消费者都热衷于购买其产品,但随着本土化妆品公司的发展,现在绝大多数消费者更喜欢使用本国化妆品。韩国本土化妆品的优势主要可以分为以下几点:
  科技含量高。韩国本土企业投入了大量的科研费用,将生物科技应用于化妆品上,比如人参、海藻等,使得在科技上能够与欧美化妆品公司相抗衡。
  满足消费者需求。韩国化妆品都是针对韩国人的皮肤特点,依靠抗皱、抗衰老和美白功能来吸引消费者购买。安全性高。韩国的化妆品立法和标准都相当严格,整体安全性甚至超过欧美日产品。
  韩国化妆品生产以护肤(基础)化妆品为主,占41.7%,功能化妆品占25.3%,美发产品占13.4%,从增速来看,功能化妆品增速较快,特别是美白和防皱的功能化妆品。韩国人最早意识到亚洲人不同于欧美人的皮肤特点,即易长斑,老化快但恢复得也很快。针对这些特点,韩国企业开始致力于功能性护肤品的研究,最终依靠具有抗皱、抗衰老和增白功能的产品,成功占据了本土护肤品市场的主流地位。功能护肤品的趋势在韩国愈演愈烈,并在以后的几年中继续流行。
  韩国化妆品零售一大特色是直销占比较大,为25%,其他以实体店为主,百货店、专业店和超市销售占比合计68%,特别是专业店的发展,如爱茉莉旗下的Aritaum和LG健康生活旗下的Beautiplex都是连锁护理品专业店,近几年来销售增长领先于其他渠道。此外,网上销售在近些年来逐渐兴起,但对实体店的冲击仍然较小,而高档化妆品主要依靠直销和百货店渠道进行销售。

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