数字时代，礼品公司品牌营销如何借东风？
2013-12-02 来源：礼多多
在这个互联网发达的时代，礼品行业对于数字营销的认可已经毋庸置疑，但在具体实操阶段仍时常面临困惑。很多人仍然对数字世界的“快”心存焦虑，有一种跟不上就要被淘汰的担心。那么在数字时代，礼品公司的品牌营销如何借东风?
规模：影响力决定媒体合作价值
虽然营销界有种声音尘嚣日上，认为“媒体影响力”是一种过时的提法，更加新潮的互动和对受众的细分将带来更多的营销价值。但从“让更多人知道”这一广告营销最根本原则的角度观察，追求“高大上”极易沦落成自娱自乐，而对受众的细分则仍需保证精准受众的数量基础。
打个比方，品牌营销行为就像在水里捞鱼，只有鱼越多，收获才能越多。大海里的吃到中意的鱼虾种类，要比在小池塘边容易的多。而数字媒体时代与传统媒体时代还有一点不同在于，出于“给别人留下高端印象”的浏览行为并不多见，反而暴露内心真实想法的访问记录更多，在传统媒体领域中的所谓“权威”，在互联网上却往往遭遇门可罗雀的尴尬。
大规模的用户基础，决定了数字世界里真正意义上的“媒体影响力”，而非形式上的高端权威;大规模的用户基础，决定了细分受众的有效数量，而非仅存于标签设置上的意义;大规模的用户基础，给予营销创意获得公正评价的机会，能够放大所有环节的努力成果。
洞察：人工智能PK营销调研
在传统营销中，调研所占的比重极大，耗费掉巨大的人力物力不说，调研过程的漫长链条也已经不再适应这个消费者需求、市场环境日新月异的世界。而在互联网营销中，虽然在产品打造环节的调研仍必不可少，但仅就传播而言，互联网的人工智能为广告主节省了大量费用，并提高了市场反馈的速度。
虽然大数据是一个被行业用到泛滥的词汇，但却仍不得不提。拥有庞大用户规模的互联网媒体平台，具有大数据的先天基础;拥有多种应用组合的互联网媒体平台，能够准确的运用用户行为为目标用户画像;拥有足够强势的洞察技术，才能够让广告投放做到有的放矢，找到最佳的媒介组合方式。
对数据挖掘的能力，是数字媒体的最大优势，决定了在互联网信息爆炸的今天能够触达多少有效受众。
高效：拒绝模版化手段
营销毕竟不是一种产品，不同行业、不同特点的品牌广告主有着各自不同的营销难题，营销者提供的应是解决方案，而非“看起来似乎很专业”的模版化手段。
在媒介解决方案中，包括了创意类优化方案、广告产品解决方案、行业解决方案、跨平台解决方案、营销手段类解决方案等。针对性的解决方案，不仅是一种做事的方法，更是一种为品牌客户负责任的态度。
营销领域，渠道和工具不断推成出新，而把新工具当作营销变革的人，最终会发现：本质上营销从来没变，只是社会的演化促成了营销的发展，在形式上变得多样，在效率上有所增加，在参与度上开始变得有趣，在购买决策上走向前端。广大礼品公司若想在数字世界借上“东风”，还需抱有一颗平常心，用理性来判断广告合作的媒体平台。
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