[导读]为期4天的第十六届中国(晋江)国际鞋业博览会18日在福建晋江举行。记者在参观展会时发现，随着买方市场的逐渐成熟，鞋企更加注重品质的提升和品牌的建立，“电商”“科技”和“文创”也成为此次展会三个关键词。
　　晋江拥有2374家各类鞋类生产企业，年产运动鞋、旅游鞋占全国总产量40%，世界总产量20%，每年在晋江举行“鞋博会”也成为行业内部重要的晴雨表和风向标。

　　2013年4月，中国鞋都电子商务中心落户晋江。中心集结了500多个国内知名鞋业品牌直接设点供货，在供应商与电商企业之间架构对接平台。

　　“网上接到订单后，直接可以通过中心配置的物流公司发货，只需两三位工作人员就可以完成，相较于传统营销模式，省时又省力。”中心常务副总经理陈垂峰说。

　　据介绍，中心还将与淘宝、京东等国内电子商务巨头强强联合，通过品牌联营、交易平台战略合作、款式联合推广等模式，建设线下实体店的精品展示、线上“中国鞋都电子商务”区域品牌的O2O模式。

　　2013年，晋江大批民企进军电子商务，70%以上规模企业建立网上销售平台。目前，已有7万多家网店，去年全年交易额超380亿元。如今，晋江鞋企正逐步摆脱传统的“闭门造车”，与电子商务“联姻”成大势所趋。

　　在展会现场，3D鞋面制作展台吸引了众多观众驻足：输入相应数据，机器便可以直接编制成品鞋面，免去传统鞋面制作的织布、裁剪、缝纫等多项工序。

　　北京大豪科技公司王阳说，随着人力成本的提高，全自动化设备成为一种趋势。“3D鞋面制作不仅节省材料，而且节约了人工成本，对人脚的保护也达到最佳状态，让鞋业DIY成为可能”。

　　鞋企还在不断挖掘鞋背后的科技元素。作为本土运动鞋领军品牌之一，安踏在此次展会上推出全方位透气编织技术制成的运动鞋。

　　安踏运动人体科学实验室主任阮果清说，随着消费群体的成熟，人们购买运动鞋不仅看重外在样式，更重要的是能否满足运动时的功能性和舒适性，这就需要企业将人体需求与运动需求相结合。

　　如今，晋江鞋企装备了大量具有国际先进水平的技术设备，同时全市制鞋业依靠自主研发，已经掌握229种鞋业生产的核心技术，拥有564项专利，其中安踏、国辉等企业已经成为国家或行业标准的起草成员单位。

　　“中国鞋企技术不比国外差，关键是品牌的建立”，这是记者在展会上听到最多的一句话。记者注意到，很多童鞋企业正采用动漫营销的方式构建品牌，并通过品牌影响力打造更多衍生品。

　　福建笨笨鼠股份有限公司成立于2005年，专做童装童鞋。为了促进品牌升级，公司与动漫公司联手推出6分钟微动漫《笨笨鼠》，并在新浪、搜狐等网络平台播出。

　　“很多国外动漫品牌像迪士尼、史努比，都是先有动漫，再做衍生品，我们则是先有产业，再做品牌升级。”笨笨鼠公司总经理邝伟平说，2013年底推出后，公司营业额便有了30%的增长。目前公司正与其他企业商讨战略合作，利用品牌价值，推出更多文具、妇婴等衍生品。