《朝鲜日报网》12月3日的报道中称，今年8月，彭丽媛女士出访韩国时购买了韩国某公司生产的“震动洁面仪”，消息传开后引发国母彭丽媛效应，以中国游客为主，有关产品的咨询大幅增加。今年下半年销售了4万余个，11月一个月就售出1万多个。韩三大化妆品企业因此发力洁面仪市场，陆续推出相关新产品。去年为800多亿韩元的家庭用美容仪器市场规模今年将超过1000亿韩元。中国庞大的消费能力越来越受国外市场关注，韩日化妆品皆部署强攻市场。对此，中国本土化妆品企业该怎么应对呢？
韩国最大化妆品企业爱茉莉太平洋集团计划开始全面拓展中国市场。随着上海嘉定新工厂的投产，爱茉莉太平洋在中国的产能将提高至目前10倍，今后目标为扩大“梦妆”等普及价位商品的销售。
　　值得一提的是，进入中国市场较早的欧美日巨头们的脚步已经“慢下来”，而部分韩国品牌则成为市场新宠，发展迅速。爱茉莉太平洋日前宣布，三季度公司实现营业利润1739亿韩元，同比增长56.4%，同期营业额达到1.2万亿韩元，同比增长22%。原因是“得益于强化 品牌竞争力和拓展海外市场的战略，爱茉莉太平洋旗下的雪花秀、IOPE、悦诗风吟等品牌在中国有很高知名度，三季度在中国市场的销售额增长51%，除日本之外的亚洲市场销售额实现1659亿韩元。”
　　同期，爱茉莉太平洋集团的异国对手资生堂受中日关系等的影响，在中国的销量增长一度放缓。目前资生堂正在中国削减过剩的店铺库存，但资生堂也在致力部署针对中国市场工作。除了在上海新设几十人规模的研究所外，还计划在明年4月之前将商品的企划开发功能从日本转移到中国，力争通过本土化营销来发起反攻。
　　另资生堂及其日本同行佳丽宝皆看中亚洲低价市场，将在亚洲市场扩充低价位化妆品。资生堂在中国和东南亚市场推出了男性用化妆品。从在中国的销售价格来看，洗面奶为500日元(约合人民币26元)左右，而保湿化妆品在800日元(约合人民币42元)左右，均为适中价格。而佳丽宝最近以“KATE”品牌推出了亚洲10个国家和地区专用的眼影膏和口红。售价与世界通用商品相比低30～40%，仅为不到1000日元(约合人民币52元)，意在争取广泛的顾客，力争增加经销商。
本土企业立足文化，锐意创新寻生机
　　面对韩日化妆品的进攻，一直在外资品牌化妆品企业挤压下夹缝求生的本土日化企业，近几年来该加大锐意改革的步伐，通过科研创新、资本运作、品牌重塑、特色定位、营销求变等在市场重现生机。现今有的品牌及产品因为主打天然本草等个性牌，实现了质的飞跃，消费忠诚度不断提升，这些皆可参考。
　　国产化妆品重崛市场优势有二：一方面源于国内消费者对中华文化的认可以及对本土产品质量和品牌价值的客观评价;另一方面源自本土企业竞争实力的整体增强。而国产化妆品市场所拥有的巨大发展潜力，也是本土企业实现向上发展的动力。
　　2013年，中国护肤、化妆品类零售规模达3000亿元，已跻身全球第二大化妆品市场。2008～2013年，国内化妆品市场年复合增长10.41%，位居全球第3。预计未来5年，国内化妆品行业复合增速在12%左右，到2018年行业规模将接近5000亿元。中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军提供数据，目前，国内消费者年人均化妆品消费只有160元，而欧美国家的年人均消费则在1200多元左右。
　　面对需求庞大且日益增长的市场，目前，重视科研实力、品牌运作和产品个性的本土日化企业越来越多。其中，佰草集、相宜本草等本土品牌将中药草本与现代科技相结合，开启了中草药美肤全新风尚，市场收获了好感;百雀羚、美肤宝、御泥坊、俏十岁等本土品牌借助节目冠名、网络传播、影视剧广告植入等，提升了品牌美誉度，实现了快速成长;珀莱雅集团、生产美肤宝的广州环亚和拥有自然堂、美素等品牌的伽蓝集团正积极谋求资本市场席位。而切入日化领域不久且颇有建树的无限极，强调“大质量”管理理念，发展势头迅猛。
　　本土日化企业更受资本热捧
　　2014年11月28日，十长生集团(控股)有限公司与红杉资本正式举行签约仪式，本土化妆品牌韩后获得红杉资本首轮亿元级别的风投。继2013年红杉资本领头注资云南本土药妆品牌WINONA(薇诺娜)后，再次青睐国内本土日化品牌。
　　在外资日化巨头纷纷出现业绩增速下滑之际，本土日化企业异军突起，受到资本市场的热捧。华南一家化妆品企业高管对记者表示，支持国货的呼声越来越高，外资日化在国内发展面临越来越多挑战等系列因素，使得本土化妆品牌受资本市场青睐。资本进入本土化妆品企业后对本土企业未来的发展更明确，让本土企业面对外来冲击时更有信心。