体育产业如何与供给侧结构性改革结合？能否更好地满足老百姓健身需求？调查中，记者发现，不少企业已有新探索。

武汉马拉松，跑步经济喷薄而出

调查企业：武汉汉马体育管理有限公司

武汉有了马拉松！

消息一出，跑友们普大喜奔，纷纷报名。“第一天，2万名额就被刷爆，超过6万人报名参赛。按惯例，最后抽签选定参赛者，火爆程度超预期。”武汉汉马体育管理有限公司副总经理包波介绍说。

当下，我国马拉松赛事呈井喷式发展。“马拉松不仅是场比赛，更是一个城市的名片，代表城市文化。”武汉跑友陈女士说，两年来，她已经报名参加过四五场国内其他城市的马拉松，中签两场。

不仅是武汉跑友，武汉以外的跑友也非常期待这次赛事。组委会介绍，此次报名参赛者六成是武汉市外的跑友。赛道沿线的酒店，一房难求。

马拉松的经济效益可观。记者通过官网公布的报名费初步估算，仅这一项的收入就超过200万元；同时，武汉马拉松受到各类资本的欢迎，汽车、体育穿戴产品、功能饮料、食品、服装等各类公司都有赞助意向。“赞助费和收益目前不便透露，但我们有信心将武汉马拉松打造成知名品牌。”包波说。

除了直接收益，马拉松给城市带来的间接消费相当可观。“外地参赛跑友的食宿、交通、旅游等，每人至少花费1000元，一场赛事带动相关消费轻松上亿元。”包波说。

据陈女士介绍，去年她去参加上海马拉松，两天时间大约花费3000元左右。

跑步经济催生的不仅仅是武汉马拉松，接下来，武汉首届女子半程马拉松、各地的主题跑等活动都将举行。

【微评】国内鞋帽等体育用品制造及销售占据体育产业主流地位，赛事、传媒、服务等行业占比不高，而欧美国家体育服务业占比达70%。发展体育服务业，运营高质量的赛事，市场空间巨大。

携手欧洲巨头，建足球产业联盟

调查企业：道博股份

昨日，道博股份旗下的desports（双刃剑体育）公司携手欧洲顶级体育经纪公司 MEDIA BASE SPORT（MBS）、足球巨头波佐家族，在上海正式成立desports世界足球产业联盟，加速布局中国足球产业。

双刃剑是一家专做整合营销的体育公司，去年被总部位于武汉的道博股份以8.2亿元全资收购；MBS是欧洲顶级体育经纪公司，拥有瓜迪奥拉等一批著名足球教练员、运动员；波佐家族除拥有英超沃特福德、意甲乌迪内斯、西甲格兰纳达三大俱乐部外，还投资了欧洲10家足球俱乐部，足球产业资源丰富。“联盟成立后，将整合各方优势，帮助中国资本、品牌开拓欧洲足球市场，为中国足球打造青少年培训体系，为国内足球俱乐部引入全新的管理、运作体系。”双刃剑公司总裁蒋立章举例，很多企业想投资欧洲足球俱乐部、拿下赛事转播权等，但缺乏好的途径或不熟悉运作规律。去年，该公司携手苏宁PPTV，一举拿下2015至2020年西甲中国区全媒体版权，帮助361公司成为里约奥运会官方合作伙伴。“有资源，有需求，市场需要的是整合平台。”

去年，中国宣布将在未来几年建造4万块足球场，以全面提升青少年足球水平。“欧洲拥有先进的俱乐部管理运作经验、成熟的足球培训体系，引入中国后市场前景巨大。”双刃剑公司介绍。

【微评】资本入注，将为中国足球产业提档升级带来新机遇。提升供给品质，会满足更多的需求，吸引更广泛的参与。

健身服务有了私人订制

调查地点：一兆韦德健身俱乐部

聘请私人教练为自己健美塑形，已融入武汉时尚白领的生活。“自2010年以来，俱乐部营业额年年增长。”昨日，在武汉锦江国际大酒店“一兆韦德”健身俱乐部，记者见到了这里当了10年“私人教练”的王加修，他兼任俱乐部经理。

王加修30岁，一米七的个头。透过他的紧身白衬衫，能清晰分辨肌肉线条。他说，健身教练入行门槛较高，公司有7个健身教练、5个游泳教练，平均每人带二三十名学员，都是针对学员减肥、增肌、产后恢复等不同要求，一对一授课。

王加修介绍，随着市民健身消费需求不断增强，提供健身服务的场所也层出不穷。现在，几乎所有大型酒店、大型社区周边都有规模不等的健身俱乐部。“武汉私人健身教练全年无休，平均月收入万元以上，学员多是25岁到50岁的白领，男女比例平衡，健身消费需求逐年看涨。”王加修说。

记者通过电商平台查询发现，目前，武汉提供订制健身服务的俱乐部、会所超过100家，提供私人教练服务的单人健身年卡价格在2000元至5000元不等。此外，羽毛球、游泳、拳击、瑜伽等各类私教也有一定市场。

【微评】满足个性化消费需求，是体育产业供给侧改革的重要内容。私人教练队伍在壮大，但只有在专业技能的基础上提升职业素养，提供更好的服务，其市场前景才会阳光灿烂。