“体育现在是中国文化产业的大风口，风是从那里吹来的？”在今晚举行的博鳌亚洲论坛“体育：下一个风口”分论坛上，中央电视台主持人张斌抛出上述问题。

过去一年，腾讯5亿美金拿下NBA 在中国5年的独家网络版权，华人文化旗下体奥动力80亿元拿下中超5年版权，以及中超各球队的高额投入，让外界看到中国体育市场腾飞的迹象。

在上海东方篮球俱乐部董事长姚明看来，在国务院“发展体育产业、促进体育消费”46号文发布后，体育产业迅速释放巨大动力。此前体育行业是依靠国家和集体推动的“独轮驱动”，现在则是靠政府、社会、市场、大众球迷等共同推动的“四轮驱动”。

事实上，这样的改变对产业格局也带来巨大冲击。

“躲是躲不过去，迎着风才能生存。”中央电视台体育频道总监江和平表示，“在独轮时代，中央电视台是各类体育版权唯一运营平台，46号文发布后，我们的处境发生前所未有的变化，面对市场化竞争的强大推动力，不得不去改变。”

华人文化产业基金董事长黎瑞刚认为，风不是靠几股资本力量可以鼓噪起来的，是中国经济、百姓生活发展到一定程度以后一种需求爆发的体现，也是基于政府改革的推进，两股力量交织之后，风的形成势在必然。

当然，体育产业风口到来后，也对市场各方参与者带来新的挑战。“四轮驱动的控制系统一定比独轮车复杂得多，从结构上我们要考虑很多复杂的管理理念，以及背后的组成构架，适应新情况下的变化。”姚明表示。

这也需要我们引进和学习国外优质赛事资源的运营经验。

“46号文基本原则有两条，一个是要改革创新，希望政府简政放权，还有一个是要发挥市场作用。” 腾讯公司副总裁陈菊红表示，腾讯在跟NBA合作的大半年里，体验了国际上最优秀联盟怎么运转，怎么分配权益和包装明星球员，怎样用一套成熟的商业体系使其价值最大化。

黎瑞刚认为，国内的赛事资源需要体系化开发和市场化运营，未来优质赛事的价值，除了传统的版权分销，可以更加多元化，比如收费模式迟早会出现。

此外，上述参会嘉宾还表示，体育产业是赛事、版权、运营、服务和产品的全产业链，除了引进国外版权，未来需要培养中国自己品牌的赛事。