大智慧阿思达克通讯社7月9日讯，中报业绩即将拉开帷幕，被称作成长股“必备股”的上海家化(600315.SH)，也即将面对业绩中考。 这也是上海家化掌舵人葛文耀与资方中国平安(601318.SH/02318.HK)内斗的负面影响渐散后，市场焦点再次重回基本面。

　　大智慧财经通讯社多方了解获悉，化妆品行业整体下滑，上海家化二季度主营业务销售增速较一季度放缓为大概率事件，预计净利润增速在30%左右。不过有券商研究员指出，由于下半年是传统销售旺季，又有多个新品推出，增速有望恢复。

　　超级品牌六神上半年保持两位数以上增长

　　大智慧通讯社从上海家化相关负责人处了解到，截至6月，超级品牌六神今年的销售同比延续2012年来的2位数以上的增数。根据分析师6月底的调研数据，六神品牌1-5月同比增速为11%，六神5月单月基本打平，6月前两周销售不太好，但之后有所好转。

　　六神是上海家化旗下最重要的品牌之一，有分析师指出，二季度是六神的传统销售旺季，并且六神品牌销售收入占比四成以上，因此六神品牌二季度的销售状况将为全年整体业绩增长奠定基础。

　　该公司内部人士表示，虽然5-6月不是很热，但是六神传统强势的花露水品类产品继续保持增长。同时，六神艾叶系列整体取得50%以上的增长，新品清爽祛味花露水销售超年初预期。最新研报指出，六神两款祛味花露水原本预期全年销售收入为1500万，但上半年已经提前完成该目标。

　　实际上，上海家化董事长葛文耀曾表示，六神清凉产品等夏装产品销售好，但因季节性较强，渠道在冬天“有点浪费”，未来会有所改善。大智慧通讯社也关注到，除帮助花王产品铺货外，上海家化旗下的六神、美加净品牌都推出了可全年销售的新产品，平滑季节因素。

　　大智慧通讯社此前获悉，六神2013年上市的新产品涉及花露水、沐浴露、香皂、洗手液4大品类共15个SKU。

　佰草集下半年推新品提升销售

　　与六神相反，上海家化旗下的另两个超级品牌--美加净和佰草集的销售旺季均在秋冬季。

　　分析师调研信息显示，由于对未来管理层稳定程度风险的考量，加盟商拿货速度放缓，因此佰草集5月份销售状况不不佳，但由于终端零售与分销有时滞，因此目前零售仍未体现出放缓。不过前述券商分析师表示，化妆品行业整体增速放缓，上海家化的销售增速也较一季度有所下滑，但公司方面在接受调研时称，增速仍好于行业平均水平。

　　为提升销售，上海家化下半年将大力推广新品。该公司相关负责人告诉大智慧通讯社，7-8月，佰草集将围绕品牌15周年庆典展开推广，推出5款限量版明星单品和一套限量版设计的礼盒，提升淡季销售。9-12月，品牌将大力推广2013年明星新品太极丹，强化佰草集对中国传统文化进行现代演绎的品牌特质。事实上，佰草集太极丹去年底即推出，但目前仍处于试销阶段。

　　同时，佰草集下半年会推出修颜系列(3款BB霜+2款修颜慕斯)，以及2款新玉润系列的特润保湿产品(霜、乳液)，以满足不同消费者多元化的需求。

　　大智慧通讯社此前实地调研了解到，新玉润系列是佰草集的明星保湿系列，销量排名靠前。而即将推出的这2款新品特别添加了天然玫瑰精油，滋润保湿功能更佳。

　　美加净新品超预期

　　大智慧通讯社从公司方面获悉，今年上半年美加净品牌的老产品销售继续保持高速增长，新产品上市表现高于预期。但该人士并未透露具体的增速数据。

　　自提出“超级品牌”概念后，上海家化的资源向超级品牌倾斜，美加净也由传统概念中的护手霜，丰富产品线，增加了新品类。继成功进入洗护发和洁面两个全新品类后，美加净下半年还将推出一个升级面部护肤系列。该公司相关负责人表示，该系列产品已经成功开发完成，预计将在今年10月份面世。

　上海家化上述人士表示，美加净下半年会在终端渠道形象升级、人员以及活动等方面有更大手笔的投入。同时在传播方面更加大传播推广力度，使用点面结合媒介和公关策略，在加大传播投入的同时进一步提升传播效率。

　　另有分析师认为，美加净可能作为公司的试错品牌，尝试多种产品线，比如防晒霜、洗发水等，着重于80-100元区间的超市品类。

　　“小品牌”表现超预期

　　除了三大超级品牌之外，上海家化其他品牌也值得关注。

　　今年上半年，家安品牌表现超出预期。分析师指出，家安5月份增速数据30%左右，6月的数据应该是非常好。上海家化表示，家安品牌的品牌基因是“专业、创新”，核心竞争产品线在于家电清洁系列，未来家安品牌将在紧紧围绕品牌基因并稳步立足于家电清洁系列这一类别的基础上，进行适时适当的产品线扩充。

　　根据A.C.尼尔森的数据，男士护肤品行业的增长数据在25%以上。受益行业高速增长的高夫品牌，将进一步加强产品的视觉规划与整合，统一并优化色系管理。另外，随着越来越多的竞争对手进入市场，以及渠道的快速发展变化，高夫一方面将抓好终端管理建设提高竞争力，另一方面则通过推出创新品牌来引导男士护肤消费潮流。

　　大智慧通讯社获悉，高夫新系列产品也将在下半年陆续上市。

　　除此之外，上海家化新创立的启初婴童品牌也将于下半年在终端上市。该公司还将针对移动互联网(并非只针对电商渠道)渠道推出一个定制的新品牌，但该公司并未透露上线时间表。分析师认为，在8月即将召开的新品发布会上，上海家化将正式推出婴童品牌、佰草集副牌等，下半年销售将有所恢复。

　　葛文耀本周一在其认证微博中指出，本土化妆品企业，基本上是单一品牌发展。多品牌的发展战略，能共享研发和渠道资源，供应链更能有规模效益，更为公司持续发展打开了空间。

　　“公司半年会讨论品牌发展战略，确定了细分化，多品牌发展方向，清醒地看到这个战略只是迈出了第一步，明确了今后努力方向和实施步骤，坚定地向本土化妆品大公司方向推进。”葛文耀写道。