8月16日，由宋河酒业、视觉中国、中国包装联合会设计委员会共同参与主办的“中国白酒创意包装设计大赛”在北京正式启动。大赛以“改变，就此不同”为主题，水滴状大赛标识意在倡导“简约、时尚”的设计风格，旨在打造中国第一款纯粹在互联网上设计、推广和销售的白酒品牌。

        创意改变生活。主办方为推进本次大赛的国际化和高规格化，特别邀请国际顶尖大师德稻工业设计师蒂莫西·雅各布·延森，德稻品牌战略大师白福瑞，台北101大楼logo设计师唐聖瀚先生和湖南工业大学包装与设计学院院长汪田明等作为本次大赛评委团成员。大赛将面向广大的设计院校学生、独立设计师以及热爱设计的普通网友展开，面向广大网友公开征集投票，历时4个月。最终将通过初选、复选、网友投票、16强决赛等环节，打造出适合年轻人的“第一款通过互联网设计的白酒”。

        “简约、时尚”这一国际化的设计标准，与丹麦国宝级设计大师延森的设计精神不谋而合。在延森大师看来，“真正内心丰富、富有创意的设计师都必须能够以简单的线条去勾勒创意。简约是一个不简单的过程，需要选手们将创意、才华、经验和阅历进行融会贯通。”大师表示，非常愿意在未来的4个月时间里与选手共同分享“如何使作品简约而不简单”。

        在启动仪式上，主办方宋河酒业总裁王祎杨表示，中国白酒创意包装设计大赛将是中国白酒年轻化的一次革命性举措。通过大赛，白酒企业第一次如此深入地接近中国最富有创意的年轻团体。大赛将打破传统设计大赛的桎梏，将大赛决赛选出来的设计作品，经过落地生产制作，实现市场化和商业化，这一大亮点将让选手们体验从艺术设计传奇到销售商业奇迹的巅峰感受。