近年来，云南陶瓷正逐步走进东南亚国家人们的生活，比如建水紫陶、华宁釉陶、西双版纳傣族慢轮制陶、香格里拉藏族尼西黑陶等，在许多东南亚国家陶瓷市场上都能见到。

云南陶瓷出口量连年上升，无论是日用品陶瓷还是建筑陶瓷，在实体店、知名电商网站成交量上升十分明显。

业内人士表示，目前云南陶瓷还只停留在“器”的级别，尚未达“艺”的境界。未来我省陶瓷产业除了发展日用品陶瓷、建筑陶瓷外，还应进军高端收藏领域，而相对成熟的茶产业，则是云南陶瓷进入南亚国家市场的重要依托。

东南亚地区

云南陶瓷独具魅力

“在越南、老挝等东南亚地区也可以买到云南瓷器哦！”2013年3月，一位新浪博主在博客上发表了一篇游记。在去东南亚地区旅行的时候，该博主惊讶地发现，在泰国、越南、缅甸、柬埔寨等东南亚的陶瓷市场，主要被江西景德镇陶瓷、广东石湾公仔陶、广西钦州红陶、江苏宜兴紫砂等知名品牌把持，但在此状态下，云南瓷器竟然也能打进东南亚市场，并且占据固定的份额，“实在让人赞叹。”

“近年来，云南陶艺产品逐渐被人们关注，是因为其干净环保。”泰国呵叻陶瓷手工艺品集团的集团秘书苏菈特介绍，云南陶瓷制成的储物罐所用涂料特别难褪色，且无异味，而其他陶瓷外层的釉常会脱落，如果用于储藏食物会对人身体造成危害，“而且香炉、灯罩上也常常使用云南陶瓷，因为就算使用很长时间后都不会发黄变黑。”苏菈特刚开始只是从云南小批量进口一些陶瓷制品，需求量增加后，便与红河一家陶瓷公司签订协议，“我们提供图纸，让他们按照我们的想法制作更适合泰国人的产品，那样做更有赚头。”

越南知名购物网站“白燕”统计数据显示，2009年以来，主营云南陶瓷产品的网店数量明显增加，主要销售一些民族陶艺饰品、瓦猫、瓦当等。

淘宝一家名为city-link国际快递网店的负责人曾国兴介绍，店铺2012年代购业务中，云南陶瓷订单数量明显增多，“从2011年平均每月1单上升到7—8单，单件货物质量也由过去10公斤变为现在的60公斤。产品大多以云南的宁陶坊、舒氏陶艺、陈兴陶艺、虹窑陶艺为主，都是一些知名度较高的老牌子，2013年订单数量更是已经增长到每月14单左右。”

除了日用品陶瓷外，苏菈特介绍，现在泰国暖武里府、呵叻府、清莱府建筑上也不乏云南陶瓷身影。“以暖武里府为例，卫浴用品、建筑外墙、广场等区域都广泛地使用易门瓷砖，连素贴山、考艾山等知名园林建筑修缮也采用了安宁彩瓦、琉璃瓦。”目前，云南热门陶瓷出口地区有：易门、华宁、昆明、曲靖、安宁等。

云南和盛陶瓷有限公司负责人说，云南建筑陶瓷有着质量过硬、价格便宜等特点，十分受东南亚群众喜爱。“目前东南亚许多国家都在发展房地产，对建筑类陶瓷需求量较大，例如：马来西亚第二家园计划，新加坡增建租屋等，是出口产品和企业‘走出去’的最佳时机。”

有业内人士认为，直接到东南亚投资设厂，深入了解当地人生活习惯及市场特征，才能有针对性地研发出适合东南亚市场需求的产品。然而为了节省运输等成本，很多云南陶瓷企业老板都只在国内一些条件较好的销售区设立分厂，“许多云南陶瓷厂在西安和广西都设有分厂。”而且部分企业走出国门后短时间内找不到相应市场和销售渠道，由于语言、法律、商业环境等因素，去国外做市场开拓的成本较高，所以更多企业宁愿固守着原有的市场。
高端市场

工艺美陶潜力巨大

“之前，云南省陶瓷业发展偏好生活陶、建筑陶领域，很少关注高端收藏品市场。从电商网站近年公布的数据看，云南工艺美术陶价格看涨，有望在收藏领域占有一席之地。”曾国兴说。

近年来，东南亚陶瓷收藏目光投向当代陶瓷产品后，为云南紫陶、黑陶工艺品带来不错的商机。“一把普通素壶在新加坡拍卖市场上价格由1500元升至3000元，而梅瓶等大件的价格更达到了万元以上。”云南省紫陶研究会秘书长马行云介绍，这几年，云南陶瓷整体水平有了很大提升，特别是陶瓷制造能力，让产品达到了较高的艺术价值，目前我省陶瓷艺术品价格实惠，随着云南影响力越来越大，陶瓷业也将受到更多关注，升值空间显而易见。

虽然云南陶瓷工艺品在价格上有所提升，但东南亚收藏品市场目前还是以江西景德镇瓷器、江苏宜兴紫砂为主，如何才能扩大市场份额？马行云建议：必须实行传统老艺人工作室制。“目前，云南陶瓷跻身收藏市场优势在于造型独特，富含少数民族元素。所以应当保持原汁原味的传统工艺，在艺术上进行创新，尽量创作出既具文化思想内涵，又具艺术魅力的陶瓷艺术品。”而作为云南民族民间陶艺的代表，傣陶和藏陶、瓦猫应在日用品与旅游文化产品的开发生产方面多下工夫，生产出独具特色的民族陶艺。

此外，还应当利用电商网络促进云南陶瓷的“身价”。目前云南有“云南紫陶网”、“云南彩陶网”等专业陶瓷网站，建议这类网站与东南亚知名陶瓷网站结成“友情媒体”，在网站上发布展会信息、最新动向等资讯，让当地人对云南陶瓷都有理性认识。同时鼓励网店开设跨国网购业务，在进出口方面给予一定优惠，让东南亚消费者足不出户即可买到云南陶瓷工艺品，提升云南陶瓷影响力。同时可以利用网络跨地域性，不定期在网上举办“虚拟拍卖会”，拍卖一些云南陶瓷知名工艺品，吸引东南亚学者、收藏爱好者参与，提升云南陶瓷工艺品价格。

为了进一步提升制作水准，改良行业环境，还应在培养人才方面下工夫。云南省社会科学院副研究员赵殊岚说：“我省在扶持原本就有这项专业的云南艺术学院之余，也应当鼓励职业技术院校开设陶瓷相关专业，或者与省外知名高校联合办学或定向委托培养，培养更多精通陶艺的中高级技术人才和专业技术工人。其次，聘请国家级、省级专家大师作为昆明陶瓷产业发展和研究顾问。最后，积极引进外地陶瓷院校毕业、有志于从事昆明陶瓷产业的技术人才和管理人才，并且设立‘昆明陶瓷业人才数据库’，便于有需求的国内外企业检索，增强产业发展后劲。”

进入南亚

搭乘茶业“顺风车”

据国内媒体消息，江西景德镇、江苏宜兴紫砂、广东石湾公仔陶、广西钦州红陶正在积极布局投资斯里兰卡、印度。赵殊岚表示：“目前许多南亚国家还没有太多中国陶瓷企业进入，如果云企有进入南亚打算，是一个不可多得的机会。”

业内人士表示，易门县许多企业早些年曾经试图进入斯里兰卡，然而由于宣传方面等有所欠缺，导致了产品滞销，不得已撤资回国。

而且，东南亚国家受中国影响较深，对富含中国传统文化的陶艺接受程度高，但是南亚不同。赵殊岚表示：“通过观察出口南亚国家的外销陶瓷产品发现，无论是餐具、茶具、咖啡具，它们的器形、尺寸、图案，往往中西合流，多画静物、山水、人物、西洋故事等，云南陶瓷如果想进入南亚市场，必须淡化民族元素或者将其杂糅呈现，尽可能实现产品本土化，让陶瓷产品向南亚国家人们的生活习惯靠近，才能更快地被他们所接受。”

赵殊岚说：“虽然比较难进入，企业也无须担心。”相比于东南亚，南亚国家人们消费较为理性务实，不太注重牌子，“以红茶为例，无论是久负盛名的英国立顿还是云南滇红，只要好喝都有市场。陶瓷也是如此，只要品质过硬肯定都能在短时间内培养出自己的消费群体。”

云南农业大学龙润普洱茶学院副教授周玲建议，南亚国家土地肥沃，雨水充足，几乎都是产茶国，特别是斯里兰卡。“而紫陶茶缸是存储红茶的最佳器具。”用紫陶茶缸存放的红茶不但能隔味、隔光、防潮、防串味，而且透气、保温，能有效地保证红茶纯正的色、香、味。“要进入南亚市场，不妨借助茶叶产业，从茶具、咖啡具等日常用品入手，在这方面云南其实早有先例。”2012年在普洱举办的云南省第七届普洱茶节上，就有建水县文产办、建水县紫陶研究会、建水县工艺美术陶厂组团参加，在展会上大规模对外省来宾展示建水紫陶，顺利地在北上广等一线城市打响知名度。“目前，云南茶产业每年都要和南亚国家举办多个茶类艺术节，茶企之间也多有合作。云南陶艺如果能够借助茶叶产业这辆‘顺风车’，进入南亚市场应该问题不大。”