2015年的体育产业，可谓风起云涌。一夜间，体育产业成为各行业的“热宠”，资本、热钱狂飙式地冲进体育产业——中超拍出5年80亿的版权费，万达以6.5亿美元并购世界铁人公司、4500万欧元投资马德里竞技，腾讯每年以6.2亿美元购买NBA互联网版权的一纸合同……一连串振奋人心的数字，让体育产业变得炙手可热，这个领域迎来前所未有的“繁荣”。12月12日，2015年体育产业繁荣背后的“探秘者”出炉——体育蓝皮书《中国体育产业发展报告（2015）》正式发布。

　　该报告由中国社科院社会科学文献出版社出版，是一份全面分析中国体育产业发展现状及未来走势的年度学术报告，自2010年以来，社会科学文献出版社已经连续出版《中国体育产业发展报告（2008—2010）》、《中国体育产业发展报告（2013）》和《中国体育产业发展报告（2014）》。作为体育领域内的连续性年度报告，第4本体育蓝皮书在对体育竞赛业、体育用品业、体育场馆业、体育传媒业等传统产业研究的基础上，紧密围绕过去一年体育领域的热点事件，对包括但不限于足球改革、赛事版权、路跑市场等进行研究梳理，多角度地呈现了我国体育竞赛业的发展状况。

　　新版体育蓝皮书就当前中国体育产业的几大热点问题进行了探讨：由井喷式发展的马拉松赛事，作出我国路跑市场的相关分析；由英、美大学校际竞技体育发展，总结了业余原则、现代组织和商业运作三大特征对中国的启示；由关注改善学生体质的治本之策，产生对教育机制、体育观念等深层次问题的探究。另外，本年度报告首设区域篇，将视角对准了中国农村的“NBA”——创立于2006年的广西万村农民篮球赛，来探究该赛事对广西民间篮球运动的规范化尝试以及对中国篮球的重要意义。

　　报告还指出，体育用品业经历近4年衰退期后，终于开始复苏回暖，同时在创新和标准化之路上也有一定进展；体育场地存在人群体育场地不足、体育场地对外开放程度低、体育场地投资主体单一、体育场地分布不尽合理等问题；赛事版权争夺呈现白热化趋势，版权价格涨幅甚至高达10倍……

　　在中国体育用品业发展现状研究中，2013年，我国体育用品行业（运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售）增加值达2087亿元，同比增长7.8％，占GDP的比重为0.367％，与2012年基本持平。2014年我国体育用品行业增加值达2418亿元，同比增长15.89％，连续8年保持行业规模持续扩大，自2011年后首次实现两位数增长。

　　从体育用品各主要门类销售数据看，运动鞋服行业主要上市公司累计实现销售收入132.54亿元，同比增长11％；球类产品制造行业实现销售收入174.35亿元，同比增长9.86％，为近年来最低增长速度，行业产销率为99.74％；训练健身器材制造行业实现销售收入324.34亿元，较上年同期增长14.85％；个人运动防护用品行业销售收入恢复增长，达到129.73亿元，同比增长47.07％；户外用品市场增速有所下降，户外用品市场发展模式正式由过去的粗放增长模式转向精细、深化发展模式。

　　由数据分析可知，2014年是中国体育用品业历经数年低迷后开始复苏的一年。自2011年以来，受制于成本快速上涨、库存规模扩大等问题，各企业被迫通过采取大幅降价的方式减除库存。上市公司财务业绩疲弱；零售商也挣扎着力求不亏损；众多门店面对成本持续上涨及亏损持续加大等问题，被迫选择关闭。在经历了一系列的业绩衰退、库存危机和大规模关店的“寒冬”之后，2014年中国运动品牌终于迎来了“春天”。