随着体育消费水平的提高，人们越来越愿意“花钱买健康”，体育消费成为新热点。据《2014年全民健身活动状况调查公报》显示，购买运动服装、体育器材等实物型消费的比重大大超过参与型和观赏型的体育消费。

　　实物型消费占主导，说明传统体育用品制造业仍有较大发展空间。从市场前景看，大众体育快速增长，催生体育用品市场需求扩张，国务院日前印发的《全民健身计划(2016—2020年)》中指出：到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数将达到7亿，经常参加体育锻炼的人数将达到4.35亿；从政策红利看，体育产业被作为绿色产业、健康产业重点扶持，体育服务、用品制造等内容及其支撑技术纳入国家重点支持的高新技术领域。

　　据世界体育用品联合会的统计，全世界体育用品业有65%的产品由中国制造，我国已成为名副其实的世界体育用品制造大国。然而，在取得巨大成就的同时，“软肋”依然存在：产业基础薄弱，企业规模较小，年产值超10亿美元的体育用品企业尚无中国企业；一流品牌太少、产品技术含量低，目前高端体育用品市场几乎被国外品牌占领；产品同质化严重，一些企业通过模仿、复制和借用国外产品的方式起步，难以获得长远发展。

　　抓住发展风口，体育用品制造业需要自主创新。提高产品科技含量，加大对产品研发投入，将移动互联网、云存储、运动人群大数据等科技与产品研发、设计相结合，形成拥有自主知识产权的专利技术和核心技术；树立自主体育品牌，提升品牌附加值，改变品牌营销策略，不仅可以借助国际赛事、形象代言人进行品牌推广，也要通过精准定位培育目标消费群体；拓宽营销渠道，打破特许经营和专卖店为主的门店销售，借助互联网提升电商产品比重及差异性，通过工厂店等方式清理库存；关注顾客的满意度，做好客户体验，保持本土品牌的生命力和吸引力。

　　眼下，大众参与体育运动热情持续高涨，以体育健身为核心的健康生活方式正在建立。在机遇和挑战面前，国内体育用品企业只有专注于核心创造力，提升产品质量和服务，才能在激烈的竞争中走得更远。