遭遇2012年市场低迷的南昌家电市场，2013年将走向何方？市场，是否会走出困境焕发生机；产品，是否适应消费特征精准定位；消费者，是否释放消费能量提升消费，这一切，尽管还是一个未知数，但从元旦市场来看，已经初现端倪……

新婚、换购人群将成为消费主力

据预计，2013年一、二级市场高端家电产品将持续走量，消费主力主要集中在新婚、换购人群。二、三级市场在1.2月份可望出现一波行情，至3、4月份可能销量下滑。

在即将到来的高端产品行情中，高端冰箱将以三门风冷式异军突起，高端空调将以无级变频为突破口，滚筒洗衣机则以变频、双动力、大容量为特色而开始超越波轮洗衣机成为消费者的首选，热水器更以3D速热、即开即洗来满足消费者的需求。

此外，家电的服务将更加完善，比如以海尔为代表的，包含冰箱“360天无霜”、热水器“8年保修”等的“全程无忧服务”将成为家电售后的最大特色。而在销售方式上，“套购”将为消费者带来极大的购买便利，“嵌入式”家电将进入更多寻常百姓家。

店面优化将成为大型家电连锁

重中之重

总体看，家电市场将在一定程度上延续2012年特性。“家电下乡”即将落幕，5月底“节能补贴”政策也将终止，可这对于真正的强势品牌来说影响微乎其微。在行业大势基本稳定背景下，2013年家电行业“强者愈强，弱者愈弱”将表现得愈发明显。

目前，“跑马圈地”的时代正渐行渐远，店面优化成为大型家电连锁2013年的重中之重。以腾达电器为例，今年将对盈利低于平均值的门店进行深度优化，一方面继续巩固在三、四级市场的霸主地位，另一方面对一级市场的门店进行升级，朝超级店、旗舰店方向转型，将自身贯通一至四级市场的优势发挥到极致。

从产品趋势上说，家电产品将继续朝智能化方向发展，外观设计也会越来越艺术，同时兼顾节能环保等要素。而中高端家电的市场份额，将随着消费者消费理念的转变而进一步扩大。

“亚铃”状的销势将成为

明显特征

江西泰达空调有限公司总经理吴南新认为，从家电销量来看，2013年比2012年预计会有所增长。这种增长态势会表现出一个明显的“亚铃”状。也就是说以“品牌+品质+功能”的高端产品和以“品牌+价格”的大众性的产品会表现明显的增长特征，而处于这两者中间的定位尚不清晰，缺乏竞争优势的产品则不被市场认可。其实，这种“亚铃”状的销售态势在2012年年度已经初露端倪，比如美的高端产品“一晚一度电”空调，尽管价格较高，但是消费者还是十分认可，表现了良好的市场销售前景。

吴总透露，为了适应这种“亚铃”状的市场特征，并在竞争中抢得先机， 泰达对2013年的销售已经有了较大的部署。其即将打造的江西省首家最大规模的专业性的暖通体验馆，就是以大金、美的中央空调，以阿里斯顿地暖为代表的一线产品来促进高端产品销售，从而提升人们生活环境舒适度，尤其是保暖、制热舒适度的一个有力举措。

50吋将成2013客厅平板电视新标准

日前，记者从江西苏宁电器市场部经理陈文君处获悉，元旦期间，50吋以上大尺寸彩电占据了近50%的销售份额。苏宁将在今年进一步加大50吋以上客厅平板的采购比例。

液晶面板的成本下降无疑是促成屏幕尺寸扩大的因素，陈经理表示，2001年至2006年，液晶面板成本占彩电生产成本的80% 左右，近年来这一比例有所回落。据此，大尺寸面板供应量的增加和价格的下调将催生2013年大尺寸平板电视价格更加亲民，也必将加速客厅平板尺寸的扩大。

相关数据显示，2013年消费者预期选购电视尺寸中，46英寸至60英寸的消费需求趋势显著，占比在56% 以上，而据北京群智咨询的统计及预测，2013年，全球市场50吋以上大屏幕电视的渗透率将达到17% ，因此可以预测2013年50吋+大屏彩电或迎爆发性增长。

据陈经理预计，2013年大尺寸平板的销售将迎来一个爆发式的增长，销售占比有望突破60%，50吋+客厅平板的普及推广势在必行。LX