“见面第一句话，就是恭喜恭喜！”、“恭喜你发财，恭喜你精彩”。随着耳熟能详的喜庆旋律在羊城大街小巷响起，甲午马年春节进入了倒计时阶段，各大商场百货超市各类商品也迎来节前最后一波促销高潮。

    记者走访发现，与往年相比，商超内各种“买满即送，团购返利”等促销活动此起彼伏，依旧让人眼花缭乱。购物卡少了、自掏腰包的消费多了，高端商品销量跌了，中低端商品旺了，成为今年春节促销季的显著特点。

    多位受访商超负责人介绍，去年底密集的多重优惠促销活动，导致市民的消费行为更为理智，今年商家在打“价格战”之同时，会备加关注用精细化的服务留住顾客。

    奢侈品牌打折扣牌

    “博柏利（Burberry）在打五折！？不可能！”当看到好友发来的即时信息，“潮人”王珺表示“难以置信”。

    带着满肚子的疑惑，记者上周末与王珺一同走访了友谊、丽柏广场以及太古汇，发现情况果真如此。

    与以往的奢侈品牌打折品多半都为“过气”商品不同，博柏利推出2013秋冬款部分商品五折，阿玛尼（Armani）今年秋冬款及2012年春夏款同样打五折至七折，范思哲（Versace）秋冬款五折，古驰（GUCCI）部分商品七折，巴利（Bally）部分商品五折，普拉达（PRADA）及其副牌缪缪（MIU MIU）一个月前就开始打七折……

    据奢侈品牌业内人士分析，真正的奢侈品品牌在国内很少打折。就算是打折，中国的消费者也很难享受到与海外消费者同等的折扣待遇，但近年来，部分奢侈品品牌在中国市场大力推广折扣，这与今年高端消费市场的萎缩、来自竞争对手的压力以及网络海外代购等渠道的冲击脱不了干系。

    高端酒类打折也难卖

    高端商品市场刮起的萧瑟之风也吹到了白酒、洋酒市场。记者在市内多家大型超市巡场时发现，只有少数高端超市才会特别为礼品酒水开设专区，大众化超市中的酒水专区几乎无人光顾，各位销售代表在酒架前有一句没一句地攀谈。

    “我代理的高端洋酒，销售至少降了五成！”某高端洋酒品牌销售代表向记者抱怨，记者看到，该品牌洋酒正价5400元，往年买两瓶才能打九折，今年买一瓶直接打七折，都鲜有人问津，在显眼的促销黄标的映衬下酒架更显冷清。

    高端洋酒还有一位“难兄难弟”的陪伴。与其相邻的高端白酒酒架同样冷清。“高端白酒销售锐减，尤其是茅台、五粮液、剑南春等高端白酒近期的销售近零。”某大型超市店长向记者透露。

    记者在巡场中观察到的情况也得到了数据佐证。法国《费加罗报》报道称，仅次于轩尼诗和马爹利的干邑白兰地第三大品牌人头马，全球营业额在2013年至2014年的上半年下滑12%，原因主要是其在中国内地销售的下滑。保乐力加、马爹利等均表示全球营业额有一定下滑，轩尼诗也承认，其第一大市场中国的销售出现了下滑。

    另据国内媒体报道，14家白酒上市公司2013年前三季度实现营业总收入57.19亿元，同比下降12.25%；上市公司股东的净利润为8.44万亿，同比大跌50.89%。