10月24日，由统一鲜橙多和土豆网联合打造的年度漂亮选秀活动“漂亮C-Girl”选拔赛在成都落下帷幕。据悉，自4月份“漂亮C-Girl”漂亮选拔赛开赛以来，在韩国知名影星代言人张根硕、朴信惠，以及国内知名影星张翰、戴军、陈建州等众多明星大腕的参与下，漂亮选拔赛受到了媒体和消费者的高度关注与参与，仅土豆网专题漂亮参与人数便高达8352278人次，漂亮范围席卷全国。

　　作为国内果汁饮料行业的知名品牌，统一鲜橙多的每一个举动都备受业界关注。尤其是在这几年饮料行业整体增速放缓走势持续疲软的情况下，统一鲜橙多更是凭借韩国知名代言人的明星效应和一系列娱乐营销，不仅使得这个进入市场15年的产品一直焕发着活力和勃勃生机，还逆市取得了连年销售快速增长的神话，在一定程度上开创了国内饮料界娱乐营销的新模式。

　　漂亮蜕变：开启“娱乐”营销，用“漂亮”与年轻人群对话

　　从2010年以来，国内果汁饮品市场不仅同质化日益严重。同时，果汁饮料消费群体也逐渐年轻化、减龄化，而且他们获取信息的手段和喜欢阅读信息的内容也都在发生着翻天覆地的变化。作为1999年便已进入市场的统一鲜橙多，在面对消费群体年轻化的情况下，品牌面临着一定程度的老化。

　　在市场和消费者、品牌自身多样化的市场趋势下，统一鲜橙多积极开始战略定位转型，准确定位新消费群群体。2012年，在众多果饮还在追求用大规模广告轰炸的环境下率先求变，利用换新装之际大胆启用韩国巨星张根硕与朴敏英，进而开启了统一鲜橙多从“多C多漂亮”的功能性诉求到“漂亮”内涵演绎的情感诉求，品牌活力得到了新生，品牌漂亮内涵也经历了一场漂亮蜕变。

　　在明星代言人“娱乐”攻势下，2012年，统一鲜橙多充分利用网络新技术AR与瓶身促销相结合，开展了终端与线上相互结合的“魔瓶奇迹漂亮新体验”网络活动，同时，还在官网和微博开展“Show出你的漂亮宣言”“有奖微活动”等新兴行销活动，为品牌注入新的活力，形成品牌独有的年轻漂亮态度，使消费者与品牌漂亮内涵产生情感共鸣，开始了用“漂亮”与年轻人群对话的漂亮时代。

　　漂亮绽放：深化“娱乐”营销，首创“漂亮会”营造明星效应

　　面对强劲的果汁饮料市场，如何充分利用明星效应，如何进一步深化“娱乐”营销，让“漂亮”进一步与消费者沟通呢？在消费者逐渐圈层化、时尚年轻化的趋势下，统一鲜橙多积极迎合年轻受众的心理需求，大胆首创了饮料行业的首个会员组织——漂亮会，并以此为契机，展开了包括中国内地深圳、武汉、成都和韩国首尔共计四场的《盖世漂亮会》活动。

　　为了配合四场漂亮会活动的圆满举行，同时让消费者参与其中，让“漂亮”形象在漂亮会会长张根硕的引领下得到绽放。于是，统一鲜橙多结合终端SP促销，展开“喝统一鲜橙多，赢盖世漂亮会”的瓶盖抽奖赢门票活动。除了终端外，统一还积极使用时下最受年轻消费群体喜爱的传播形态与消费者进行漂亮的沟通，视频、微博、博客、微信、SNS、APP等手段，不仅有效传递了漂亮会活动，还实现和传递了品牌漂亮内涵的绽放，营造了良好的明星效应传播。

　　在《盖世漂亮会》举办的同时，统一鲜橙多还积极打造“终端活动+微电影+游戏+线上互动”整合娱乐营销平台，推出漂亮微电影《ICU》、线上互动游戏“漂亮十二说”等多个以”漂亮“为主题的新兴活动，这一创新尝试也为业内开创了一个充满互动和未来意义的漂亮时代，也开创了“终端活动+微电影+游戏+线上互动”娱乐营销平台之先河。

　　漂亮发生：全新“娱乐”营销，从“漂亮”到传递“漂亮”正能量

　　从2012年推出新包装“漂亮蜕变”，到2013年举办《盖世漂亮会》，统一鲜橙多在2014年秉承娱乐营销的大好形式，大胆使用韩国90后人气女星、凭借在韩剧《继承者们》中饰演车恩尚的当红明星朴信惠，与张根硕共同代言统一鲜橙多，朴信惠也正式成为新一代“漂亮女神”。

　　在经历了“漂亮蜕变”和“漂亮绽放”，尤其是成功举办了《盖世漂亮会》之后，如何保持消费者对统一鲜橙多新鲜感及参与度，让“漂亮”在众多消费者中发生呢？近几年，娱乐选秀节目异常火爆，无论是草根选秀还是明星对决，都成为人们关注的焦点，节目散发出来的魅力也影响到全民。鉴于此，统一鲜橙多与土豆网开始紧密合作，推出了全新形式的选秀平台“漂亮C-Girl”漂亮选拔赛，“漂亮C-girl”将通过选拔内外兼修和多才多艺的漂亮选手，进而来重新演绎漂亮内涵，让漂亮发生。同时，为年轻受众搭建一个能让漂亮发生平台，让她们在这个舞台上发现漂亮、感受漂亮、分享漂亮，最终传递一种积极健康、内外兼修的漂亮理念，让漂亮在她们身上发生，做一个正能量的制造者与传递者。

　　作为2014年的年度漂亮大戏，“漂亮C-girl”成功导入“娱乐2.0”的全新娱乐营销，一方面利用统一鲜橙多代言人张根硕、朴信惠作为大赛评委，同时还全方位使用土豆网的明星资源，张亮、陈建州、伊能静、冯喆、戴军作为大赛真人秀环节的评委。众多明星大腕评委的加入，使得这场漂亮选拔赛成为货真价实的全新“娱乐”营销。

　　从“漂亮蜕变”到让“漂亮发生”，从“盖世漂亮会”到“漂亮C-Girl”，从AR互动到以视频网站为平台进行“娱乐2.0”，事实证明，简单而流于形式的娱乐形态终会在大浪淘沙的残酷的市场竞争中被无情淘汰，想要真正做好娱乐营销，不要再只是打擦边球，而要以高度审慎的态度切入娱乐实质，组合最恰当的娱乐方式才能锻造出真正符合品牌核心诉求的效果，就如统一鲜橙多利用娱乐，开辟了一条全新的“漂亮”之路，不仅开创了饮料娱乐营销新模式，还为饮料行业打造了一个娱乐营销的漂亮标杆。