[导读]
　　我想写下这个题目的时候，已经在大量的调研基础上有了许多的论据。这些论据的根本就直指二个字“变革”。如果想用一个好的形容词来形容此次的变革会有多大的力度，那就用深层变革吧。

　　从线上的数据发展与变化的情况来看，网购的许多传统平台已经渐渐的失去了往日的荣光，这主要是线上的平台与店铺，无论是哪种方式，都已经开始了第二次创业与第二次变革，轻度垂直也好，重度垂真也罢，均需要的是操盘者们找到平台的个性与玩法。只有玩法带着消费者一起玩的线上平台，才能在下一轮次的竞争中脱颖而出。而在根本上，就是产品不光要具备性价比这一简单的消费命题，更要将产品的设计与对生活理念的想像融入进来，不但线上品牌们自己能想像，更需要让消费者能够不自觉的融入其中，而且，要想的非常的具备投入性。

　　也就是说，2015年，会出几家巨头的传统线上平台倒下的事，变革来的太快的一个主要原因是创新的商业玩法太多太快，消费者并不是朝三暮四的人，而是不跟上，就意味着他们被传统了。这样的代价，对于追求时尚与个性的消费者来说，无论年纪大小，都是过大的。

　　社交性越来越强的同时，产品销售的方式慢慢的靠近了直销的范畴，这并不是说直销的本意是坏的事情，而是社交的根本属性属于私密的圈子，而社交在销售过程中，更需要直接的向朋友们推荐而更加具备说服力。不同的是，这种直销与那种违法的直销并没有多大的关系，这种直销最终体现在用户在使用产品之后，有了更多更好的体验，而将这种体验的结果直接的分享给自己的朋友们。

　　线上好像一直将线上的陌生感在拉近，当拉的很近的时候，他们就会发现，线上的产品，更需要注重于线下消费者的体验与传播，如果脱离了这一层，那么，线上只能是线上，会让许多人很快的遗忘。所以，2015年，做好线上的唯一标准就是，你该如何做好线下的体验，无论你计划在线下开店还是在线下开展多方位的体验社性活动，这一切，你都需要尽快的实施起来，你慢人一拍，人家就丢你几条街的。

　　线下的品牌与体验感会越来越强，接下来就是涉及到小众品牌大众化的议题了。2014年给整个鞋服行业带来最大的变革前奏我想一定是那些刚刚做下来的小众品牌，因为是刚刚做下来，所以，他们并不熟悉传统鞋服大佬级品牌的玩法，一派我行我素的样子，不过这样也好，最起码，他们在这样的玩的过程中，找到了自己的立足之地，那就是将小众化发挥到极致的时候，就是大众化，就是将大众化的原有传统品牌丢的远远的时候。

　　小众品牌的另一个特点就是呈现闰体式的操作思维，这种思维是他们不光拥有线下的体验，还拥有线上的社群与部落，同时，参与感与针对性的定向定位，更让他们无论在线上还是线下，具有明确的消费群体与社区部落，这些人不轻易失去爱好这一词，从而也就有了“一族”这样的粘性非常客群。对于小众品牌来说，一族的人群在慢慢的扩大，这也就意味着，市场也慢慢的扩大，也就慢慢的让人感觉到，这些小众鞋服品牌，才能代表未来，代表2015年之后的鞋服市场。

　　远看欧美市场，小众化与去品牌化其实这些年走的也是蛮快的，一些大的传统鞋服品牌，在不断的整合中，丢掉了那些看似美好的品牌LOGO与品牌理念，带给人们的最多的就是快速而且小众化的产品与生活理念。这其实是一个不需要品牌成为英雄的时代，没有谁谁是谁的标杆，只有谁谁是谁的生活麻辣酱。偶尔为之，才尽显生活的本意。失意则是那些不会玩不想玩的市场品牌利益即得者们一直在呼吁着“品牌的经典历史与苍桑”。其实，最终剩下的我想只有苍桑这个词了。

　　店铺品牌集成（合）的产品时代也正是体现这一小众化大众化的需求时代，你能明白其中的道理，你就能够有效的转型与进行深层的变革，也许在未来，我们记住的只是其中的店铺，而对于店铺里的产品，我想，只是我们偶尔为之的生活麻辣酱。

　　其实，2015的变革已经展开，无论中国的农历新年是否过完，这一切都已经慢慢的展开，留给我们是，将是缤纷炫彩的小众化店铺集成（合）品牌与大众化产品快速更新的时代。

　　小众化的大时代，亦或叫大众化的小时代，这句话确定是值得我们每一位鞋服从业者在2015年认真去研究的话。