白热化竞争催热细分“手洗”市场

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2015-02-25 来源:大洋网-广州日报

       日化行业细分领域增速各不相同,可谓有人欢喜有人愁。昨日立白集团新闻发言人许晓东向本报透露,洗衣液增长迅猛,年增幅超20%;洗洁精增幅维系在1%左右;洗衣粉最惨,年均下降5%。据悉,市场白热化竞争催热细分“手洗”市场,而营销领域则出现本土高举“亲情牌”,外资青睐新媒体的新特点。

  市场:“手洗”热 洗衣液增 洗衣粉渐萎靡

  据悉,高端洗涤用品正逐渐被消费者接受,AC尼尔森调查数据显示,2013年洗衣剂品类增长势头跌至8%,但洗衣液增速却高达34%,市场份额占据30%。“洗衣液市场培育多年,消费者渐渐成熟,开始从洗衣粉怀抱转投洗衣液,但高端洗护领域还有待开发更多新品类。”一位行业观察人士表示。

  “手洗概念越来越热,市场蛋糕大小不好预测,但随着行业专业细分,再加上消费者生活需求多样化,这块处女地值得深挖。”许晓东表示,对于贴身衣物、婴幼儿衣物、特殊材质如真丝等衣物,消费者手洗意识正逐渐增强。“为此我们投资了10亿元用于高端洗涤品牌好爸爸的推广,包括旗下品牌更名、产品升级等,这是集团有史以来最大手笔投入。”据了解,除该集团原有60万个终端渠道外,该品牌还将开发自己的渠道。

  营销:本土高举“亲情牌” 外资青睐新媒体

  来自CTR媒介智讯调查数据显示,日化品牌广告投放去年占整个电视媒体广告投放的10%。记者发现,本土日化在品牌营销方面一路追随外资品牌的现象一去不复返。据介绍,好爸爸品牌支持了守护童年-好爸爸教室全国公益行项目,黄磊担任此项目爱心大使,调研发现中国家庭存在“妈妈讲卫生,爸爸讲共生”等现象。“通过品牌呼吁中国父亲陪伴孩子成长,这是本土日化打出的一张亲情牌,日化产品本就和亲情、家庭等情感诉求粘合度较紧,此角度切入可增强与消费者情感联系。”观察人士表示,以往有的知名国货一味借助“低价”与外资品牌抢市场,结果反而被“狙击”。

  外资品牌是否集体淡出荧屏?记者了解得知,情况并非如此,但的确新媒体颇受青睐。包括宝洁、联合利华、欧莱雅等都有子品牌上榜电视广告投放品牌前50名,但不少外资品牌均表示未来将重视电子消费渠道。

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