实施转型升级，谋求新常态下的创新发展，是当前每个企业均面临的历史使命。作为国内知名企业，山东海瓷集团面对使命该如何抉择？文化复兴、“一带一路”战略，海瓷集团因为“瓷文化”与这些大政方针紧密相连，迎来了千载难逢的机遇期，那么海瓷集团又该采取什么样的行动，把握机遇，推动企业的创新发展？

海瓷集团的答案是实施“旅游+”，“活化”瓷文化，走“大陶瓷产业”之路。

经过多年的发展，山东海瓷集团可以说成就斐然。在品质上，海瓷原料中富含大量珍珠成分，含钙量极高，有如脂似玉之感，拥有“薄如纸、白如玉、声如磬”的美誉，是继陶瓷、骨瓷之后世界第三大新瓷种。在艺术上，海瓷艺术品更是独树一帜，集名家书画、珍稀海瓷和工艺美术于一体，以瓶、盘、板及文房用具为造型创造不同艺术作品，用海瓷的语言表现艺术的内涵，体现了民族精神和时代风貌，具有独特无尽的魅力，有着不可替代的艺术性和典藏性，更是被誉为“国礼”。

“虽然海瓷在品质和艺术层面都拥有了国际高端产品的水平，但企业运营很大程度上走的还是‘功能瓷（酒店用瓷、礼品用瓷、生活用瓷）的工业化生产’的老路子。”山东海瓷集团董事长郭春森说：“在新常态理念下，海瓷集团必须进行经营突破。”

陶瓷艺术研究专家对中国陶瓷行业发展有着较为一致的看法：日用瓷沿用惟“功能”的设计原则使工业制品在科学化、标准化、和机械化的追求上越走越远，产品造型大多简单，机械痕迹严重，产品艺术性极低。艺术瓷与日用瓷油水分离，阳春白雪与下里巴人对立现象严重。也就是说，制约中国陶瓷行业发展的不是技术问题，而是文化问题。“生活艺术化、艺术生活化”是陶瓷行业取得创新发展的必然方向。

提升瓷器的艺术品味，让艺术随瓷器融入生活，也正是山东海瓷集团近两年在企业转型中的指导思想。在具体运作中，海瓷集团瞄准了旅游产业。以参与和体验为核心，与旅游产业有机融合形成产业链，向上追溯，从生活中发掘艺术，促进海瓷产品创新；向下延伸，探索瓷器艺术生活化，用艺术提升生活品味，倡导“精致生活”，将瓷器的器型艺术、书画艺术与家居装饰、旅游休闲、益智创新、健康生活、文化教育等密切结合，发展“大陶瓷”产业，成为了海瓷集团新的探索之路。

为何选择与旅游产业跨界融合？郭春森表示这里面有两个关键点，一是瓷器与艺术、旅游存在天然契合点，二是瓷器艺术与旅游产业在参与、体验方面存在共性。瓷器艺术是与餐饮起居等生活细节密切关联的艺术，也是最能体现生活个性的艺术。要想真正让瓷器艺术融入日常生活，从而获得可持续发展，就离不开大众的参与和体验，离不开万众创新。而旅游休闲是参与性和体验性很强的产业，并且，随着生活水平提高，也是不断升温的热门产业。因此，海瓷集团选择旅游产业作为瓷器艺术融入日常生活的“接入口”。

围绕“参与和体验”，海瓷集团运用互联网思维，从线上、线下两方面着手创新，线上发展“海瓷坊”互动营销系统，线下则与旅游融合，打造陶艺、绘瓷连锁体验店，组合特色旅游线路，并建设集艺术教育、文化交流、餐饮娱乐、观光休闲、旅游产品开发等为一体的综合性旅游观光园。2015年12月，无棣海洋贝瓷在第二届“到山东最想买的100种特色旅游商品”评选中，从1000余种参选商品中脱颖而出，成功入选。郭春森表示此次入选是对海瓷转型升级之路的初步肯定。

2015年8月，国家旅游局局长李金早提出了“旅游+”这一旅游业有机融合发展的理论创新。2015年12月，“中国?琉璃厂高峰论坛”提出了“‘一带一路’背景下中国传统文化的‘活化’发展”这一主题，与会专家对此进行了深入探讨。“这些理论和观念无疑为海瓷的发展提供了明晰的指导，使海瓷集团的转型之路进一步清晰和明确——实施‘旅游+’，‘活化’瓷文化，发展‘大陶瓷’产业。”郭春森说。旅游团参观生产工艺曼谷海瓷手绘现场南澳艺术爱好者体验海瓷艺术创作“到山东最想买的100 种特色旅游商品”颁奖凤凰茶具易泡壶