近年来，万山在旅游产业发展上持续发力，朱砂古镇景区人气“爆棚”。从卖资源向“卖旅游”转型，一场转变产业发展方式的变革正在全国资源枯竭型城市铜仁万山区如火如荼的展开。游客对旅游商品的需求旺盛，如何打造出反映地方民族特色、文化特色的旅游商品，使旅游成果惠及群众，是个考验。
　　万山有着上千年的朱砂开采和运用历史，形成独具特色的朱砂文化，被誉为“丹砂王国”。2015年以来，通过建立园区、政策扶持、协会主导、营销创新等方式整合产业，推动朱砂工艺品产业快速发展，提升旅游综合效益。目前，全区朱砂产业从业人员近2000人，产品销往北京、湖南，以及西班牙、意大利等海内外，实现产值1.1亿元。
　　产业“聚”起来
　　6月绿意盎然，沿着万山红大道排列着一幢幢涂着红色墙面的标准化厂房——朱砂工艺产业园。林礼松的万山朱砂艺术产业公司在园区6号楼，工作间里10余名雕刻师正精心雕琢朱砂艺术品，今年3月首届万山朱砂工艺品博览会上，公司的两件朱砂精品共拍出130万元高价。
　　“万山朱砂原石品质好，以前长期从这里采购朱砂原石在福建加工出口。园区建成后，政府政策扶持很给力，我把公司搬到万山发展。”对万山朱砂产业的投资前景林礼松充满信心。
　　2015年，该区投资3亿元，建设占地4.13万平方米的朱砂工艺产业园，促进资金、劳动力、技术等要素向产业聚集，设置朱砂工艺品发展基金，对从事朱砂工艺品企业给予厂房三年免租等15条成长型扶持奖励，打造生产、研发、销售链条，改变朱砂工艺品生产企业“小、散、弱”的状况和产业“零敲碎打”的局面。目前，已有26家工艺品企业入驻园区。
　　产品“管”起来
　　2006年，胡正勇注册成立了万山丹缘朱砂工艺品公司，经过多年苦心经营企业规模不断壮大，产品多次荣获省内外旅游商品奖项，被列为第一批“贵州省旅游商品产业重点企业”，是万山规模最大的朱砂工艺品加工企业。
　　万山朱砂工艺品生产历史悠久，但除了两三家上规模的企业以外，大多数企业规模小、产值低，依靠零星分散的作坊式生产，企业间打价格战、产品同类化、品质更是参差不齐等问题困扰着胡正勇这样的创业者，也是万山朱砂产业亟待解决的难题。
　　去年，在政府的倡导下，胡正勇与区内30多家企业成立了朱砂工艺品行业协会，搭建产业联盟，构建“政府+协会+企业”沟通合作平台，解决工艺品生产、销售和行业管理等问题。注册朱砂工艺品研发检测鉴定中心严把产品品质“把关”，在技术、设计、信息等方面合作。编制了国内第一个《朱砂工艺品通用技术条件》团体标准，将朱砂工艺品分为三个质量等级，形成产品品质保障机制，推动行业自律，提升产业竞争力，实现资源共享、企业合作、品牌共创。目前，万山朱砂工艺品已扩展到6类100多个品种类型，产品线从百元到万元不等，成为了游客的“伴手礼”。
　　“现在公司规模从700㎡扩大到3000㎡，小作坊变成了标准化车间。企业发展的环境好了，产品形象提升了，大家的订单都增加了不少，许多企业还注册了商标。”谈起万山朱砂产业的蜕变胡正勇难掩心中喜悦。
　　营销“火”起来
　　“资源挖完了，资源下面的文化还在。而文化恰恰是旅游业的‘根’与‘魂’，两者相互融合，能产生1+1>2的效应。”万山区委书记田玉军告诉记者。
　　2015年以来，万山区采取“电商+朱砂工艺品+文化旅游”模式，将文化旅游、电商等融入到朱砂产品的营销组合中，以游促销、以电促销，提升产品“文化颜值”，拓展产品销售渠道。
　　“一手伸向历史、民间”挖掘传统文化元素，开发小巧、精致的朱砂工艺品，展现地方文化特色和描述侗家民风民俗。“一手伸向文化、景区”改建万山汞矿工业遗产博物馆，展示夏代、明清、近代不同时期朱砂开采加工工艺的演变和历史贡献，将朱砂产业植根于文化旅游景区。
　　今年4月，在万山朱砂古镇景区建成占地1000余平方米的全国首家朱砂工艺品O2O展销中心正式投入运营。并建设朱砂物流中心、电商生态城等，鼓励企业触“网”。目前，万山丹缘朱砂工艺品公司等企业通过网上订单销售占比达60%以上。
　　同时，依托举办第12届世界风筝锦标赛暨第33届潍坊风筝会(西南赛区·贵州万山)选拔赛,打造万山朱砂工艺品博览会，开展朱砂工艺品精品展销、商贸合作洽谈，活动期间朱砂工艺品总销售额1100多万。与此同时，全国首届朱砂奇石拍卖会在万山体育馆开拍。拍卖会当天展厅内座无虚席，人头攒动，47件朱砂藏品亮相拍卖会。