北京时间2月15日凌晨，全球最大玩具公司之一美泰(Mattel)正式宣布与阿里巴巴集团达成新的战略合作。

　　借助阿里大数据 开发中国市场

　　美泰宣称，“凭借美泰在全球玩具市场的品牌知名度和专业技术，以及阿里巴巴所拥有的海量数据，以及对中国消费者的了解，这项新的战略合作有望重塑中国家长对玩具产品的重新认识。”

　　此次与阿里巴巴的合作内容，包括通过阿里巴巴的天猫网络市场在中国销售美泰玩具，但显然，美泰的目标绝不止于此。中外玩具网获悉，美泰在天猫布局已久，除了美泰旗舰店，其旗下多个品牌也已开设了多家天猫旗舰店，包括费雪(Fisher Price)、芭比(Barbie)、托马斯和朋友(Thomas & Friends)、美高(Mega Bloks)、风火轮(Hot Wheels)等。美泰表示，“希望利用阿里巴巴的传媒生态系统来开发和推广学习资源和教育内容，以帮助父母和孩子通过玩玩具获得更大收获。”

　　美泰指出，阿里巴巴对中国消费者的了解将帮助美泰定制有针对性的市场和产品战略。凭借电商平台上的4.4亿活跃买家，阿里巴巴将通过战略性地涵盖线上线下的全渠道方式帮助美泰满足中国消费者对玩具产品日益增长和不断变化的需求。

　　此外，美泰还将与阿里巴巴人工智能实验合作，开发新的创新性产品。产品开发工作将立即启动，预计首批产品将于今年年中上市。

　　阿里巴巴集团CEO 张勇表示："阿里巴巴专注于快速变化的中国消费市场，并将助力全球领先的玩具品牌中国业务的数字化转型。通过我们全面的数据和商业技术基础设施支持帮助从产品开发、品牌建设到乡镇市场的渗透等方面，实现业务增长。"

　　Google公司原美洲总裁 Margo Georgiadis 在今年2月成为美泰的新任CEO，她被寄望带领集团继续全球化集团品牌、快速发展数字文化，并将改善产品内容、媒体和技术提供商，不断开发产品和创新客户体验。对于此番合作，她表示，"玩玩具对儿童的认知能力、社交技巧和情绪发展都有着重要的影响。凭借美泰在儿童学习教育方面无可比拟的优势以及阿里巴巴广泛的用户基础和对消费者的独到了解，我们的目标是帮助中国的家长挖掘培养孩子的个性所长。"

　　她补充道："中国的玩具市场达几十亿美元规模，拥有巨大增长潜力，但是碎片化程度高。这次和阿里巴巴合作，是发展和引领中国玩具市场的机会。"

　　2016美泰中国市场动态回顾

　　美泰的竞争对手孩之宝去年收入为 50.2 亿美元，同比上涨 13%。相比之下，美泰在去年的表现只能算差强人意。财报显示，美泰去年全年的销售额和净收入分别下降了 2% 和 14%。NPD 的数据显示，北美玩具业去年的销售额增长了 5%，但美泰北美市场全年的销售额却下降了 7%。亚太市场可算亮点，全年销售额增长 3%，美泰表示“在像中国这样的关键新兴市场里，我们的表现相当地好”。以下中外玩具网简单回顾美泰2016年在中国市场的一系列动作：

　　7月，美泰 旗下品牌芭比与亚马逊中国的合作项目——亚马逊芭比典藏馆揭幕，标志着芭比将在亚马逊中国全面出售品牌旗下的重磅产品，其中还包括10余款限量芭比。

　　10月，美泰与腾讯QQ达成战略合作，双方将共同推出基于QQfamily IP的玩具，同时美泰旗下的经典IP，芭比、托马斯&朋友等也将进入QQ娱乐社交体系。此外，美泰还携手Silvergate公司宣布就《海底小纵队》开启全新授权代理合作，这也是美泰在中国市场首个第三方消费品授权代理项目。

　　同月，深圳巿世纪创意科技有限公司正式授权美泰以旗下“宝狄与好友”的动漫形象开发玩具并进行全球范围的推广与销售，致力将“宝狄与好友” 打造成为美泰公司旗下著名玩具品牌“Fisher-Price”(费雪)系列中的旗舰品牌。“宝狄与好友”也成为美泰公司创办70年以来首个全球战略合作的中国动漫IP。

　　11月，优扬公布其出品的男孩动作类系列动画片《兽王争锋》已与美泰达成了全球商业合作关系，将在多个领域紧密合作。美泰首次将中国作为全球玩具的首发市场。

　　在过去12个月中，美泰股价下跌了17%，阿里巴巴的股价上涨了69%。美泰玩具未来在中国市场及全球市场表现如何，我们将拭目以待。