近日有媒体曝出，西安361°部分店面已经更名或消失，无法找到，在一些大型商场中已经找不到它的影子。而这与上月361°之前发布年报时所提及的媒体情况基本相符。361°发布的2016年财报称361°核心品牌在去年共新开门店970间，关闭1821间。门店总数从7208间减少到6357间，全年减少851间门店。
国内体育用品市场经历高库存等经营压力后逐渐复苏，市场开始回暖，国家政策也在大力支持体育事业发展。国务院《全民健身计划(2016-2020年)》提出，到2020年，我国体育消费总规模达到1.5万亿元，而其中，体育用品及相关产品制造(体育制造业)、体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租 (体育服务业中的一部分)两者占比相加高达惊人的 86.2%。
可以说，体育用品相关市场仍然是我国体育产业的主要构成部分。虽然市场在回暖，但是从在港上市的4家国产运动品牌来看，国产运动品牌想要过上衣食无忧的好日子却还面临着不小的挑战。
　　
继2016年11月匹克从退市后，在港上市的国产运动品牌从五强变四强，分别是安踏、李宁、特步和361°。国产运动品牌的四强分成了两个梯队，安踏、李宁组成的第一梯队同特步、361°组成的第二梯队已经呈现出不同的发展态势。从前段时间发布的财报来看，在这四家中，表现最为突出的是安踏。安踏在去年全年营收达133.46亿元，同比增长20%。而增幅最大的却是李宁，从2015年0.14亿元飙升到2016年的6.43亿元。特步(5.28亿元)和361°(4.03亿元)两家均比上一年度有两位数的同比下降。
外来和尚们表现不俗
中国体育市场的复苏，也让一些国际品牌表现抢眼。去年阿迪达斯大中华区销售额增长28%，是所有地区中增长最快的，推动全球净利润增长逾60%。耐克则报告称，最近一个季度其在华销售额实现“两位数”增长。对阿迪达斯和耐克来说，大中华区都是它们的第二大市场。这两个品牌合计占中国运动服装销售额的三分之一。
　　
在中国消费者眼里，耐克、阿迪达斯和新百伦不只是运动品牌，更是时尚标签。而这些国际品牌也深知这一点，在产品足够成熟的情况下，他们紧跟时尚，押宝代言人。阿迪达斯是最早转变经营政策的品牌，产品设计中加入大胆的时尚元素，签约众多娱乐明星代言，旗下品牌锐步也开始在中国跑马圈地，一口气签下王德顺、袁姗姗、吴磊为其大中华地区的代言人。耐克今年也开始试水明星代言，邀请王俊凯参观耐克总部，为李宇春拍摄宣传片。
相比本土品牌之下国际品牌不仅在工艺上领先一步，在营销手段也够新、够炫，吸引了大量的年轻群体。
多品牌战略，加强线下体验
随着消费升级风潮的兴起，消费者从买“产品”到购买“生活方式”，线下门店担负着营造“生活感”的责任，这也是各个品牌愿意负担昂贵租金、在城市兴建大型旗舰店的重要原因。
在国内品牌中，相比于同业竞争者，李宁在体验店上先行一步。去年，全球首家李宁品牌体验店落户上海大宁国际商圈，消费者在店内除了可以选购李宁全品类当季主推产品外，还可以获得李宁iRun跑步俱乐部提供的专业运动体验和服务。在未来，李宁将有目的性、步骤性地升级原有店铺，根据店铺实际情况、消费环境背景，有针对性地设计消费者体验活动，增加专业运动属性、满足消费者专业及个性化的消费需求。
加大研发力度
　　
同时特步与361都通过加大企业研发力度，增强产品技术含量和功能性运用，提升产品附加值。财报显示，2016年，特步研发费用达1.4亿元，同比增加13.9%，并进一步与国际精英设计师以及美国陶氏化学、3M公司等国际领先材料开发商合作，并建立跑步专业研究中心，以研发适合中国跑者的跑鞋。去年，361°研发开支占企业营业额的3.7%。在时尚设计、塑型及面料选择方面引入先进物料，同时自主开发了SAC-air、NFO、Quikfoam等技术以提升鞋类产品功能性。
对这些公司而言，维持业绩的持续稳定增长，需要在产品中注入更多的体育内涵，未来市场集中度将不断提高，一些三线品牌将会进一步淘汰出局。