旅游市场新蓝海，市场增速迅猛
体育产业是极具增长潜力的产业，旅游产业是蓬勃发展的朝阳产业。而体育与旅游关系密切，两者强强联合、交叉升级，现代体育旅游产业应运而生，作为休闲旅游的一种，在近年来居民消费升级背景下发展迅猛。根据此前世界旅游组织(UNWTO)数据，体育旅游增速已达每年14%，是全球旅游市场中增长最快的细分行业。
从传统意义来看，体育旅游主要指的是一种人们参与或参观体验体育活动为基础的旅游活动，属于旅游细分领域的体育主题类旅游项目，包括出境观看国外热门体育赛事(世界杯，奥运会，欧洲足球联赛等)，或是参加户外活动(马拉松，骑行，野外露营等)。按此定义可以追溯到公元前776年古希腊第一届奥林匹克运动会，希腊各地的参赛选手和黎民百姓前往奥林匹克参赛地观看和参加奥运比赛，便是一种最早期的奥运旅游现象。

虽然体育旅游的概念的出现已经有了很长的历史，但直到近几年才被真正作为一个产业得到业界的重视。这些年来，随着居民收入水平的提高，消费升级趋势的建立。体育旅游由于具备了赛事活动观看、明星粉丝经济、社群活动参与、休闲体验等多种高粘性及强目的性的出行因素，被业界认为是未来一片广阔的蓝海。
政策支持力度超前，体旅融合势在必行
　　
一直以来，体育及旅游行业作为两大朝阳性产业，其绿色无污染，并且对地方经济的带动大，吸收劳动力强，据华奥星空的数据显示2016年1月至4月举办的311场各类大型体育赛事中，观赛和参赛人数共计338万人。由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等关联消费达119亿元，对举办地的经济拉动超过300亿元。
正因此，体育旅游的发展也一再收到政府的重视，两大产业也持续享受着政府政策红利，特别是在体旅融合方面。2016年年底国家旅游局和国家体育总局共同发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，意见提出到2020年，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。这两个目标非常有爆点，足矣让更多的地方政府、跨界企业、资本市场在当下更加重视体育旅游产业。
但一个处于上升期的新兴产业，不可避免存在营销难度大，专业人才缺失以及资源稀缺等行业痛点。而在解决行业痛点的过程中，相关体育旅游参与企业也加速了对赛事票务资源、赛事营销以及赛事IP等行业上下游重要资源的获取，以及提升旅游体验度，树立品牌优势并提高产品生产力和竞争力。

不可置否的是，体育、旅游都与民众的生活息息相关。如果说过去“发展体育运动，增强人民体质”更多是国家号召的话，现在随着生活水平的提高，特别是民众对身体健康的重视，体育已经成为我国民众生活内容中的重要选项。按照马斯洛的需求层次理论，体育和旅游对应的主要是社会交往、尊重和自我实现等中高层次需要。这也就意味着，经济社会越发展，体育和旅游发展潜力越大。
毋庸置疑体育和旅游具有很好的互补性，二者之间的融合发展具有天然的优势。从发展角度看，体育是旅游业最值得充分利用的资源，旅游则是体育业最好的市场渠道。当前我国旅游业正在从以观光旅游为主向以度假旅游为主的发展模式转变。在这个过程中，如何利用不同的资源打造具有吸引力的旅游产品，是旅游业界极其关注的问题。体育实际上为度假旅游提供了重要的支撑内容。
国民经济当中，第三产业的比重逐年加大，产业竞争愈演愈烈，体验感和幸福感，愉悦感是产业稳步前进的重要基点。体育、旅游都是体验经济和幸福产业。随着城乡居民物质生活的充裕，体育和旅游都是丰富体验的重要途径，因此必将在体验经济中占据重要位置。未来随着小康社会进程建设的加快，旅游和体育也无疑会迎来更大的发展机遇。