如何保护和发展中华老字号企业？近日，全国人大代表，舍得酒业股份有限公司董事、生产基地副总经理余东在接受新华网专访时提出，建议加大对侵权行为的打击力度，并出台相关政策对老字号企业进行扶持。

 　　全国人大代表，舍得酒业股份有限公司董事、生产基地副总经理余东

　　“中华老字号，历经了几十年乃至数百年市场考验，是商业和手工业中的佼佼者。但近些年来，受现代工业发展、商业模式等因素的冲击，加之频频被侵权、仿冒、假冒，让中华老字号品牌遭遇负面影响，进而影响整体发展。”

　　余东表示，中华老字号企业屡屡遭遇侵权一方面源于企业知识产权法律保护意识的薄弱，另一方面则源于当前被侵权企业在面对侵犯商标权、外观设计专利权、著作权等不正当竞争行为时,因举证困难或法律真空而难以进行追责。

　　如何加强中华老字号的品牌保护并进一步支持发展？余东建议，国家相关部门可以积极引导和支持中华老字号加快在境外的商标注册，可考虑设立侵害驰名商号专用权罪名，给予侵权者一定的数额罚金和刑罚，对中华老字号进行有效的保护。

　　此外，为了能支持中华老字号的发展，余东认为，相关部门可出台扶持办法，采取适当倾斜政策，着力解决老字号企业融资难的问题。同时，支持老字号企业整合资源，组建老字号产业集团，实现抱团发展。

　　作为白酒行业的资深从业者，余东对加强中国白酒文化遗产与知识产权保护也提出了相关建议。他表示，可强化酿酒文化遗产的考古研究和认定工作，推动中国白酒文化遗产申报世界文化遗产名录的工作，制定工业遗产针对性保护体系，并对白酒行业存在的知识产权违法问题进行严正处罚。

　　“要构建起司法、行政和行业协作的保护联动机制，充分运用现有的行政、监察、法律、社会舆论等多种手段，动员全社会力量，共同打击制假贩假行为，营造良好的市场秩序。”余东说。