味全每日C：文字瓶被玩坏了，但我们过了果汁销售的寒冬
2017-01-12 来源：食品饮料创新论坛
相信您最近没少被味全每日C的“拼字瓶”刷屏吧？本来暖暖的创意到了消费者手里，摇身一变却成了很污的组合。味全的官方版本自然是窝心的，“别感冒”、“好气色”、“我想你”和“求抱抱”等都很贴合人心，但无奈段子高手在民间，这些瓶子在网友手里却拼成了“你感冒别好”、“我好色”、和“气你”......嗯，大家的排列组合一定学得很好! 可事情并没有就此打住。年关将近，味全考虑到大家走亲访友送祝福，所以又追加了几个新词进来，比如“新年好”、“发红包”以及“爷”、“叔”、“爸”、“妈”和“姨”等一众称谓词来方便大家拼出正能量的句子，可谓用心良苦。但是，然并卵！网友依然拼出了“大姨妈别抵抗”，“叔叔包我”和“姐包你发福”等“超纲”的句子，让人忍俊不禁。
本来画风是这样的
谁料…
只想问大家生活是有多不如意…
对于此，味全表示：刚开始着实被大家的脑洞吓到了。也许您也觉得“楼太歪了”是吗？但您不知道的是，自每日C推出文字瓶以来，其2016年每个月的销量同比增长40%，市场占有率从7月到10月均为国内100%纯果汁品类的第一名。于《微微一笑很倾城》之后推出的“微微版文字瓶”更是在当月为每日C带来90%的销量增量！对，这波拼字瓶是被玩儿坏了，但它却拉近了味全与消费者的距离，帮每日C度过了低迷的“冬季”。
想知道味全是如何把包装创意转化为业绩增长的吗？他们又是如何以一种年轻的方式，重新定义经典品牌每日C的呢？且听味全冷藏企划部资深协理谢雅慧女士，在FBIF2017娓娓道来。另外给您透露个消息，味全也会带着他们的包装设计来参加2017标志大赏哦。如果您觉得自己的品牌有更好的包装设计和创意脑洞，还不快来“踢馆”？
你们懂的！
2017标志大赏是由FBIF食品饮料创新论坛组委会发起的一场全球范围内的包装设计精英大奖赛，也是唯一一个专注于食品饮料包装设计的国际性赛事。本届大赛由来自全球顶尖食品品牌及国际知名设计专家组成2017标志大赏评委团，将评选标志设计大奖和六大单项奖。大赛受邀品牌来自可口可乐、百事、亿滋、好时、达能、星巴克、中粮、联合利华、GODIVA、格力高、百威英博、王老吉、维他奶、Vita Coco、农夫山泉等全球知名品牌。更多赛事信息，请访问：http://wecommer.com/zh-hans/tab/4022/show
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