12月23日，第三届“一带一路”泛家居产业发展与国际合作论坛、第八届（2018）全国陶瓷人大会暨首届中国陶瓷品牌节在佛山举行。大会以“破壁·大变局”为主题，对今年以来陶瓷行业发展现状、趋势和机遇做深入探讨，认为陶瓷企业面对行业变局与不确定性，应坚定发展信心，从产品、品牌、供应链等方面逆势突围。

来自广东、广西、福建、山东、江西等建陶产区的政府、协会及各界企业代表共计近千人到会。

“全国陶瓷产业可以说第一次出现了断崖式下滑。”会上，中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌这样描述2018年陶瓷行业形势。

一组数据可以印证这一点。2018年前十个月，全国陶瓷砖的产量为77.4亿平方米，同比下降19.8%，规模以上建陶企业主营业务收入2610亿元，同比下降31.3%，对应的企业数量至9月底为1260家，较2017年总量减少10%。另一方面，全国规模以上卫陶企业主营业务收入610亿元，也同比下降了12.9%。

佛山欧神诺陶瓷股份有限公司董事长、归然书院院长鲍杰军表示，中国建陶行业规模在 2000年至2010年曾经历直线式增长阶段，但这之后，增速明显放缓甚至停滞，市场规模没有扩大，企业之间的竞争转而变成针对存量市场的“分蛋糕”，“市场的拐点其实早已出现，只是今年表现尤为明显。”鲍杰军说。

在缪斌看来，企业正面临国内市场需求减少，环保、土地和劳动力成本上升，销售渠道变化及国际环境的不确定性带来的挑战。“过去市场需如同涨潮，不管你会不会游泳，水势都会把你推着走，但是现在不一样了，靠走量发展的企业日子不好过了，忽视品牌建设、缺乏核心创新能力的企业亟待转型。”缪斌表示。

行业发展的趋势何在？缪斌认为，市场变化和节能减排倒逼企业转型升级，智能化生产和“无人”工厂成为大势所趋，中小企业必须依靠创新驱动和协同发展，打通品牌和渠道通路，并积极向资本靠拢。

近年来，随着“80后”“90后”成为市场消费主体，消费群体、观念的转变正在引发瓷砖产品、产业链的升级迭代，这一群体大多喜爱现代与简约风格，偏好“吃套餐”，使得近年的黑白灰色调陶瓷产品、大家居的精装与整装解决方案应运而生。

“企业要么自我迭代，要么被迭代。”鲍杰军认为，当下，大企业不等于主流企业，主流企业除了具备强大的综合运营能力外，还需顺应趋势不断探索，引领行业发展。

例如，一批佛山陶瓷企业在建陶全球一体化进程中，做出了积极的探索。科达洁能在非洲建设工厂，并于今年10月收购意大利高精制造企业Welko 60%股权，加速国际化战略；新中源则在去年与乌兹别克斯坦签约，拟投资1.5亿美元在当地建立8条“智能化、自动化”瓷砖生产线。

佛山市商务局投资促进局局长俞红平表示，泛家居产业是佛山优势产业，佛山抓住“一带一路”机遇，积极扩张海外泛家具市场，加强泛家居行业与国际的交流，促进国内外的泛家居制造商、采购商、经销商与上下游产业链商业对接。今后，佛山将以更大的力度推动企业积极投资布局“一带一路”市场，深化国际经贸合作。