当Allbirds在两年前推出可水洗羊毛材质的跑鞋时，该品牌用它的产品打破了传统制造运动鞋的桎梏——用料避开了合成材料，更青睐从新西兰采购的天然美利奴羊毛纤维——作为同类产品中的首次尝试，它也成为了一个可持续经营理念的成功典范。

到目前为止，Allbirds已经声名大噪并为制鞋业做了两件事：它改变了大众长期以来对羊毛材质产品会导致皮肤发痒的看法，而更多地把注意力集中在羊毛能最大程度减少异味、水洗速干、像踩着云朵一样的柔软触感上，而且它还在继续为运动鞋行业掀起的羊毛运动提供燃料。

在2013年，耐克推出其广受欢迎的Flyknit针织系列产品。耐克作为行业内第一个推出羊毛产品的公司，Flyknit针织系列运用了不同类型的针织图案，创造了出一种有支撑但又有弹性的风格。同样的，阿迪达斯也尝试将羊毛融入其设计中，特别是在有针织元素的高级产品Ultra Boost上。而彪马也在编织网的制作上找到了使用羊毛的地方(其中Carson 2、Ignite、Reverb和Enzo系列都包含针织风格)。

而运动鞋行业这种对羊毛的需求导致了羊毛价格的大幅上涨。“它只能上升，不能下降，”澳大利亚羊毛创新有限公司(Australian Wool Innovation Ltd)的首席执行官斯图尔特•麦卡洛(Stuart McCullough)说。该公司目前供应着全球90%的服装羊毛。

麦卡洛在接受彭博社(Bloomberg)采访时表示，在上周二创下18.22澳元的纪录后，羊毛价格预计将达到每公斤20澳元(约合人民币103元)。(同比去年价格上涨了30%)。

在羊毛消费方面，美国落后于中国、欧洲和加拿大，但麦卡洛认为有增长空间，尤其是现在耐克、阿迪达斯和彪马等品牌开始越来越钟爱针织系列。“要认识到，有一代人正在经历这一过程，他们想知道它从哪里来，到哪里去。”从所有运动鞋的销量来看，美国在羊毛消费的发展可能比我们想象的要快。