本月9日，中国足球队问鼎亚冠宝座，一并将许家印的足球营销推向巅峰，然而在此轮极尽宣传攻势的足球营销中，“恒大冰泉”四个字眼借势赚足了眼球。10日上午恒大地产正式对外宣布进军矿泉水市场，欲打造千亿矿泉水帝国，首期将建两座水厂。

    百亿投资首期建两水厂

    上市仅四年时间的恒大地产，已成功从地产行业跨入体育界，从体育界玩转到影视音乐，当前又再度跨越。

    据悉，恒大为此将投入100亿元。恒大矿泉水集团董事长潘永卓透露，将借助恒大集团在地产领域的布局，实现矿泉水的渠道营销，同时首期将投产年产40万吨与80万吨的两座水厂，远期规划年产将达千万吨。

    有分析人士指出，当前国内矿泉水品牌鱼龙混杂，由于人力成本上升、人民币贬值等因素，国内厂家的成本优势逐渐丧失，加上同类产品的同质化竞争严重，特别是中低端矿泉水的价格战时有发生，其毛利普遍摊薄，行业面临严峻挑战。但值得注意是国内瓶装高端矿泉水的利润却是暴利。

    这款名为“恒大冰泉”的350ml的矿泉水建议零售价3.8元。从国内中端的矿泉水品牌来看，诸如农夫、怡宝等550ml基本处于2块左右的价位，而相比国内高端矿泉水昆仑山、西藏5100的价格来看，恒大冰泉价格则低了一些。

    借助亚冠赛场

    搞营销

    中国俱乐部首次进入亚冠决赛，并有望登顶亚洲足球之巅，许家印自然也不会放过这一千载难逢的机会。亚冠决赛前，恒大方面对“恒大冰泉”的任何线索都三缄其口，直到亚冠决赛赛场才揭开其神秘面纱，吸引全场眼球。

    据说，亚冠当晚，某国内著名品牌的矿泉水企业老总，一开始十分悠闲地坐在电视机前观看亚冠，而一次次恒大球衣上“恒大冰泉”胸前广告的展示，让这位老总越来越急，后来他直接打电话给秘书，让其召集公司高层开会，研究应对之策。这位老总还感叹，恒大这一仗所产生的效应，可能是他们投几年广告都难以达到的。

    综合网易、《新闻晨报》

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    声音

    钱景不被看好

    “土豪”恒大这次的一掷千金并不被快消业内看好，“恒大更像是外行玩票，赚钱很难”，一位了解快消行业的人士如此评价。分析人士称，现在的矿泉水市场已经相对稳定：高端矿泉水市场被依云、昆仑山、西藏5100基本垄断，低端矿泉水已被农夫山泉、康师傅、娃哈哈占据市场多年，要打破市场维持多年的平衡需要突破性的力量。