随着国内居民生活条件的提高，玩具消费也越来越高。玩具不再是仅仅作为人们童稚时期相伴的阶段性产品，而是以其独特的方式与人们的一生相联系。玩具的功能也已从单纯的育儿工具，转向人们寻求健康、快乐、时尚等生活方式的物质载体。人们更把它当作装饰、馈赠亲朋好友的佳品和礼品，使生活增添更多的情趣。中国有2.22亿14岁以下的儿童，随着中国人生活水平的提高，家长们对儿童玩具的消费也将水涨船高，因此未来国内玩具消费潜力显然十分巨大。

       作为一个产业，玩具业在西方发达国家已经与大众心理、社会历史文化相结合，以适应不同年龄层次消费者日益增长的生理、心理和社会文化需求。在我国，玩具虽然不能与成年人衣食住行一样等量齐观，但也逐渐成为中青年人生活的消费品。目前，我国专门生产成人玩具的企业还只是凤毛麟角，然而成人玩具市场在我国有着很大的开拓空间，玩具消费对象正在从孩子扩大到成年人，和儿童消费群体相比，成年消费群体更具购买玩具的经济实力。因此，我国数亿成人的玩具消费市场蕴藏着巨大的商机。针对成人研制和开发的玩具，已逐渐成为玩具市场的新热点。

       在2012年5家玩具企业的中期业绩公告中，有4家公司的产品内销取得相当理想的增长，其中高乐股份以同比增长94%荣登榜首。2012年11月11日网络销售商创造的“购物狂欢节”，某知名玩具企业在“天猫”的网上销售达到400多万元，中国人对玩具需求的热情由此略见一斑。

       从世界经验看，所有经济发达国家的玩具消费都处在较高水平，如美国和欧洲就是世界最大的玩具消费国。中国经济近年持续高速发展消费能力快速提升，不少家庭已步入中产阶级行列，再加上国家未来把扩内需作为拉动gdp增长新动力，因而有理由相信，2013年国内玩具消费将有良好表现，而且未来市场潜力巨大。

（于华）